Smash BTL, empresa que aplica soluciones integrales de marketing, desarrolló para su cliente Gillete el escudo oficial del torneo Apertura, así como la placa animada que podrá verse durante la emisión televisiva de los partidos. De este modo, el cliente activa su reciente patrocinio de los dos próximos torneos organizados por la Asociación del Fútbol Argentino.
La división brand equity de Smash BTL desarrolló toda la imagen oficial del torneo, que incluye el escudo oficial y las placas animadas para la transmisión de todos los partidos y programas de tv, como Fútbol de primera y La noche del 10 –el programa que conduce Diego Maradona-, entre otros.
“Estamos orgullosos de acompañar a Gillette para su producto Prestobarba Excel en todo este desarrollo y unir a la marca con la pasión más grande” señaló Diego Echandi, presidente de Smash. “Creemos que para la identificación y pregnancia de la marca era indispensable la creación de una nueva imagen para el torneo. Por eso generamos un isologo que ya, desde el inicio, comunique la esencia del fútbol”.
El objetivo de Smash fue no sólo construir la marca desde lo visual, sino que además la asociación entre esa marca y el fútbol sea sencilla, directa y apele a todos los hinchas y simpatizantes.
Ésta es una de las primeras veces que un patrocinio deportivo es activado con una campaña 360° en el país.
En este trabajo participó también Sport Entertainment, la división de marketing deportivo de Smash BTL, entre cuyas actividades se cuentan la activación de patrocinios, la creación de eventos propios, la organización de clínicas deportivas, entre otras especialidades.
Smash BTL es una de las principales compañías argentinas dedicadas al desarrollo, estrategia e instrumentación del marketing promocional en todas sus formas. Tiene presencia en la Argentina, Colombia y Paraguay; y, próximamente, extenderá su red hacia España y Miami (Estados Unidos). Algunos de sus principales clientes Arcor, Citroën, CTI, Danone, Disco, ESPN, Fargo, Fashion Week Buenos Aires, Isenbeck, Kraft Foods, McDonald’s, Pernod Ricard, Philips, Repsol YPF, Toyota y Whirpool.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Gillette
Marca: Gillette
Producto: Gillette Prestobarba Excel
Agencia: Smash BTL
Dirección general: Diego Echandi
Director creativo: Leandro Favergiotti
Director de cuentas: Dominique Stevens/Patricio Okon
Directores de arte: Leandro Favergiotti
Redactor: Federico Teubal
Ejecutivo de cuentas: Florencia Passone
Productora: ANIMA
Director: Matías Gueilburt
Director de fotografía: Charly Mainardi
Banda musical: Pomeranec
Autorización por parte del cliente: Ezequiel Devoto / Gustavo Brusa / Valeria Melcior
