Con un evento conducido por el periodista Matías Martín, Coca Cola realizó en Argentina el lanzamiento mundial de su nuevo producto, Coca Cola Life. Se trata de una bebida baja en calorías, producida a partir de endulzantes naturales como el azúcar y la stevia, una planta originaria de regiones subtropicalesy tropicalesde Sudamérica, Centroamérica y México. 

Dino Troni, gerente general de Coca Cola Argentina, dio el puntapié inicial de la jornada e hizo un breve repaso por la historia de la marca. Además, remarcó que en los últimos 5 años, el trinomio Coca Cola, Coca Cola Light y Coca Cola Zero creció un 27 por ciento. Y agregó: “Coca Cola cree en un estilo de vida saludable y activo”.

Luego fue el turno de Stephan Czypionka, gerente de marketing de Coca Cola Argentina, quien mencionó que la felicidad y el optimismo son los principales valores transmitidos por la empresa. Asimismo, se refirió al fuerte vínculo que los argentinos tienen con la marca.

Por otra parte, Czypionka expresó que una de las tendencias más claras en la actualidad es el creciente número de personas con una actitud joven, que buscan nuevas opciones. Y aseguró que la nueva Coca Cola está destinada a ese target.

Acto seguido, el gerente de marketing de Coca cola, presentó el comercial de lanzamiento de Coca Cola Life.

Bajo el eslogan ‘Destapá tu naturaleza’, la pieza fue creada por la agencia Santo y busca mostrar una analogía entre las sensaciones que se transmiten con un primer beso y la experiencia de probar por primera vez una Coca-Cola Life. “El comercial explora este momento importante y natural de la vida: el primer beso. La expectativa, los nervios, la excitación por saber el ‘sabor que tendrá’, nos hacen recordar nuestra propia experiencia, a la vez que nos invitan a dejarnos llevar una vez más por nuestra naturaleza”, comentó Sebastián Wilhelm, director general creativo y socio de la agencia.

La campaña de comunicación incluye presencia en televisión, radio, gráfica, digital, vía pública, punto de venta y se complementará con activaciones especiales y una acción de sampling en la que se entregarán más de 3 millones de muestras de Coca-Cola Life en Argentina.

Después de la presentación del comercial, subió al escenario Sheril Kirshenbaum, la autora del best seller The Science of Kissing. Kirshenbaum respondió cada una de las preguntas de Matías Martín y habló sobre los efectos químicos que un (en apariencia simple) beso genera en el cuerpo y subrayó las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de besar. “Las mujeres son de Venus y los hombres son fáciles”, bromeó.

Para cerrar la velada, la banda Sixpence None the Richer, tocó la canción Kiss Me, banda sonora del comercial.