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LUEGO DE UN CONCURSO EN EL QUE PARTICIPARON CINCO AGENCIAS

Del Campo Nazca S&S ganó la cuenta de UOL Sinectis

(Por Jorge Martínez, de la redacción de adlatina.com) - El concurso fue rápido –duró dos semanas- y las agencias debieron presentar antecedentes y creatividad. Finalmente, UOL Sinectis –nueva empresa a partir de 11 de septiembre- confiará su presupuesto de aproximadamente 7 millones de dólares a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. En la nota, comentarios de Claus Vieira –COO de la empresa- y Pablo

“Con la adquisición de Sinectis dejamos de ser un portal puro, un Online services provider -OSP-. Es decir, ahora se trata de un portal más ISP –comentó Claus Vieira, COO de la empresa, oriundo de San Pablo-. En este momento estamos fusionando las plataformas y en noviembre comenzaremos a funcionar con un modelo similar a UOL Brasil, empresa que en la actualidad cuenta con 1,2 millones de abonados”. La nueva empresa, UOL Sinectis, desde el pasado 11 de septiembre tiene distribuido su capital accionario de la siguiente forma: UOL, 71,4 por ciento; Perfil, 6 por ciento; América TV, 6 por ciento, y ex accionistas de Sinectis, 16,6 por ciento. “Nuestra prioridad es el mercado argentino –sugirió Vieira-. En la actualidad nuestro portal es el tercero en el ranking de este país y pretendemos pelear la segunda posición en corto tiempo”. Terra y Ciudad Internet son los que ocupan la primera y segunda posición respectivamente, por lo que se desprende que los ejecutivos del portal, nacido en Brasil, tienen en la mira al segundo de los nombrados como el “adversario” para los próximos meses. La fumata entre cliente y agencia se realizó ayer en horas del medio día y en la decisión final se dice que intervino el número uno del holding, Luis Frías –chairman y Ceo del UOL Inc., y presidente de Folha de Sao Paulo-. Pablo del Campo, titular de la agencia, expresó a Adlatina.com: “El concurso fue rápido, duró dos semanas, y competimos con cuatro agencias de primer orden en el país. Presentamos antecedentes y creatividad, y seguramente la misma campaña con la que ganamos el concurso o al menos parte de ella será utilizada para promover a la empresa”. De acuerdo con los comentarios del ejecutivo brasileño, para ganar la cuenta de UOL Sinectis, la agencia debió superar diferentes “barreras”. La empresa inició este proceso eliminando a las agencias que trabajan para productos competitivos, como por ejemplo: Agulla & Baccetti –Arnet-, Vegaolmosponce –América Online- y DDB –Speedy y Advance-. Luego se analizó a las que ocupan los puestos de vanguardia en el ranking de facturación y se eligieron algunas de ellas. Posteriormente, los ejecutivos de la empresa consultaron a varios popes de la publicidad brasileña; entre ellos, a Marcello Serpa, Washington Olivetto y Celso Loducca. “En la lista que cada uno de ellos nos envió siempre figuraba Del Campo Nazca S&S –reconoció Vieira-. Otras recomendadas por todos eran Agulla & Baccetti, Vegaolmosponce y CraveroLanis Euro RSCG”. Finalmente, la agencia decidió convocar a cinco agencias y luego se eligió a Del Campo Nazca S&S, según Luis Frías –en una información de prensa-: “Por su combinación única entre creatividad, conocimiento del negocio de internet y “full commitment” por nuestra empresa”. “Nuestra campaña para los próximos seis meses dispondrá de una inversión que oscila entre 5 y 10 millones de dólares –aseguró Vieira-. Tendremos mucha frecuencia en América TV y espacios en los medios de Perfil y otras publicaciones. El lanzamiento se producirá en noviembre”. Por su parte, Del Campo aclaró que en lo que va del año su agencia incorporó a: Seat, Pecom –estaciones de servicio-, United Airlines, Nutrasweet y Metrogás.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 19 de octubre de 2001