En un nuevo esfuerzo de Alltel, una de las mayores compañías estadounidenses de telecomunicaciones, por ampliar sus estrategias de marketing multicultural, le entregó su cuenta de publicidad para el mercado hispano estadounidense a Del Rivero Messianu DDB Worldwide (Coral Gables, Florida).
Anteriormente, esa cuenta había sido manejada por Ornelas, una agencia independiente con sede en Dallas especializada en mercado hispano. Sin, embargo los ejecutivos de Alltel, aunque buscaron a otras agencias, creen que “nadie puede ocuparse de mejor manera que la elegida de DDB”.
Hace un año que DDB –del grupo Omnicom– se encarga de la creatividad general de la empresa de telecomunicaciones. Y Cos Martin –del grupo Interpublic– se ocupa del planeamiento y la compra de medios. Entretanto, por primera vez se contrató a una agencia para el mercado africano-estadounidense: Spike DDB, con base en Nueva York.
No se conoce cual será el presupuesto para el mercado hispano, pero sí es sabido que Alltel gasta alrededor de 70 millones de dólares por año en publicidad.
El mercado hispano es sumamente importante para esta empresa, ya que según un estudio de la Association of Hispanic Advertising Agencies realizado en 2003, la de telecomunicaciones es una de las categorías en la que más gastan los latinos: está en el sexto lugar.
Alltel trabaja en toda la zona sureste de los Estados Unidos y también en las zonas urbanas centrales del país.
“Hablamos informalmente con otras agencias, pero ninguna presentó un plan integral –declaró Paul Sage, director de marketing de la empresa, al medio local Advertising Age–. No vimos otra agencia que pudiera hacer un mejor trabajo del que hace DDB”.
Anteriormente, esa cuenta había sido manejada por Ornelas, una agencia independiente con sede en Dallas especializada en mercado hispano. Sin, embargo los ejecutivos de Alltel, aunque buscaron a otras agencias, creen que “nadie puede ocuparse de mejor manera que la elegida de DDB”.
Hace un año que DDB –del grupo Omnicom– se encarga de la creatividad general de la empresa de telecomunicaciones. Y Cos Martin –del grupo Interpublic– se ocupa del planeamiento y la compra de medios. Entretanto, por primera vez se contrató a una agencia para el mercado africano-estadounidense: Spike DDB, con base en Nueva York.
No se conoce cual será el presupuesto para el mercado hispano, pero sí es sabido que Alltel gasta alrededor de 70 millones de dólares por año en publicidad.
El mercado hispano es sumamente importante para esta empresa, ya que según un estudio de la Association of Hispanic Advertising Agencies realizado en 2003, la de telecomunicaciones es una de las categorías en la que más gastan los latinos: está en el sexto lugar.
Alltel trabaja en toda la zona sureste de los Estados Unidos y también en las zonas urbanas centrales del país.
“Hablamos informalmente con otras agencias, pero ninguna presentó un plan integral –declaró Paul Sage, director de marketing de la empresa, al medio local Advertising Age–. No vimos otra agencia que pudiera hacer un mejor trabajo del que hace DDB”.
