Publicidad Argentina

ADLATINA.COM DIALOGÓ CON MAURICIO BARRIGA, PRESIDENTE DE LA AGENCIA

Delta Airlines llega a la Argentina con Leo Burnett

En los Estados Unidos, donde es la línea aérea con mayor cantidad de vuelos diarios, Delta es cuenta de Leo Burnett. Por eso en la Argentina integrará la cartera de clientes de esa agencia. En conversación telefónica, Barriga declaró que el nuevo cliente invertirá entre cinco y seis millones de dólares durante 2001. En la nota, sus conceptos más importantes y el link para bajar un comercial de Leo

A partir del 2 de abril, Delta Airlines volará todos los días entre Buenos Aires y Atlanta, el aeropuerto estadounidense más activo (superó hace unos meses, en cantidad de vuelos diarios, al de Chicago). Y la publicidad que lo comunicará, y que intentará posicionar la marca en la mente de los viajeros argentinos, será responsabilidad de la filial argentina de Leo Burnett, su agencia en los Estados Unidos. “El nuevo anunciante invertirá, durante 2001, entre cinco y seis millones de dólares –explicó Mauricio Barriga, presidente de LB Argentina-. Si se tiene en cuenta que la agencia está facturando unos 50 millones anuales, se trata de una incorporación más que importante, ya que nos hará crecer alrededor de diez por ciento”. Barriga señaló, además, que la importancia de la llegada de Delta a la Argentina queda en evidencia con el hecho de que los vuelos se realizarán diariamente desde y hacia el aeropuerto de Atlanta. “Es una excelente conexión para llegar a cualquier de los Estados Unidos”, agregó. Por otra parte, al referirse a la estrategia de posicionamiento que la marca utilizará en la Argentina, el titular de Leo Burnett Argentina dijo: “Lo que hace habitualmente Delta, en toda su publicidad, es mirar lo que los pasajeros aspiran a tener y dárselo. Por eso, la campaña de lanzamiento que utilizaremos en este país estará basada en los cartelitos que, en los aeropuertos, cuelgan en las valijas para que uno después identifique cuál es la suya. Es el concepto visual que está utilizando Delta en todo el mundo: las piezas con que se lanzará en la Argentina provienen de ese pattern, aunque estarán adaptadas a la iconografía local”. Con ese mismo “concepto visual” es que juega “Equipaje”, el comercial de Leo Burnett Estados Unidos que hoy ofrece adlatina.com a sus lectores. El cliente Delta Airlines es una empresa fundada en 1924 y tiene 5.370 vuelos diarios en 59 países. El año pasado transportó en todo el mundo a 120 millones de pasajeros. Uno de sus reconocimientos más importantes fue el premio Airline of the Year que la revista Air Transport World le otorgó en 1998. Para arribar a la Argentina, la compañía debió invertir 150 millones de dólares en la compra de dos aeronaves MD 11, que tienen con 50 plazas en la clase ejecutiva y 218 en la económica. Otra cuenta Además, Leo Burnett acaba de obtener también la cuenta de Camuzzi Argentina, cuyas marcas Gas Pampeana y Gas del Sur constituyen el conjunto distribuidor de gas más grande de la Argentina: suministran el fluido a 45 por ciento del país en dos regiones contiguas. La cartera de clientes de la agencia se completa con McDonald’s, Fiat, Arcor, Bimbo, Procter & Gamble, Falabella, Massalin Particulares, Disney, Ariston, Heinz, Vileda y Velocom.

por Redacción Adlatina • 29 de marzo de 2001