El próximo septiembre abrirá sus puertas Underground México, bajo la dirección académica de Esteban Sacco y Nacho Zuccarino.

Bajo la perspectiva de los directores generales creativos de JWT México, si bien al país no le fue en Cannes 2007 tan bien como el año pasado, es notorio que la publicidad mexicana está pasando por un buen momento.

“Lo bueno es que no hay solamente un par de agencias que están pujando, sino muchas. Esto hace mucho más interesante el mercado porque, en bloque, estamos haciendo trabajo cada vez más relevante para los clientes y eso es algo que se respira”, dijo Esteban Sacco, en su charla con adlatina.com.

“De hecho, estamos trabajando en México porque creemos que es un mercado con muchas posibilidades que se va a terminar transformando –aunque, en cierta medida, ya lo es- en uno de los actores principales de la región”, añadió Zuccarino, y continuó:

“En este contexto, sentimos que una forma de colaborar con ese cambio que está atravesando la publicidad mexicana es empezar a formar gente. Abrir la escuela es nuestra forma de contribuir para que el éxito de México sea sistemático y no azaroso. Para esto tiene que existir un escenario en el que los chicos que empiezan puedan recibir una formación acabada y profunda, que es lo que muchas veces no se consigue”, dijeron ambos.

La apuesta de Underground México es la misma que la de la escuela en la Argentina: formar a las camadas nuevas. Sin embargo, se trata de un proyecto local, que tendrá una impronta cultural mexicana.

“En México, hace ya algunos años hubo un cambio generacional en las agencias: muchos directores generales creativos pasaron a ser presidentes de agencias, con lo cual el perfil de las agencias cambió un poco. Antes la gerencia siempre estaba a cargo de gente de cuentas o negocios y, ahora, la creatividad pasó a ser la prioridad. Esto ya no es una promesa sino una realidad. Porque creemos que es importante también ayudar a ese cambio desde abajo, es que abrimos la escuela. Apostamos a que esto que hacemos ahora se note dentro de algunos años y haya gente mucho más formada, que la profesionalidad a nivel creativo se note no sólo en las gerencias de las agencias, sino también en los escalones de más abajo”, señaló Sacco.