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A PARTIR DE ESTE AÑO, Y PARA PREMIAR LOS TRABAJOS INNOVADORES QUE NO SE CIRCUNSCRIBAN A UNA ÚNICA CATEGORIA

Desde este año Cannes tendrá un Leon de Titanio

Para alentar las piezas publicitarias que resulten innovadoras pero que no se ajusten exactamente a una única categoría de premiación, las autoridades del Festival incorporaron el nuevo premio, que será otorgado tras una votación entre los presidentes de los distintos jurados. El último año hubo un caso -el de la campaña de BMW- que dejó a muchos insatisfechos y que habría sido el motivo principal

Este año el Festival de Cannes no sólo premiará con los clásicos Lions de Oro, Plata y Bronce, y el ansiado Grand Prix. También habrá un Lion de Titanio. Según se desprende de las informaciones emanadas de las autoridades del Festival, el nuevo premio no viene a superponerse a los otros, sino a llenar una necesidad: la de alentar los trabajos que muestran verdadera innovación, y que a veces no se encuadran únicamente en una categoría. El Titanium Lion, por ejemplo, podría adaptarse a campañas como la de BMW, que barrió con los premios en Estados Unidos y muchos países del mundo, y fue considerado entre los finalistas de Cannes tanto en la categoría Film como en Media y Cyber Lions, pero solo ganó en la última categoría, cosa que fue criticada por los asistentes al Festival. Dan Wieden, chairman de la agencia Wieden & Kennedy y presidente del jurado de Film y de Press & Poster de este año, fue el principal impulsor del nuevo premio. Se ha señalado que el Lion de Titanio va a otorgarse “cada año al trabajo provocativo en cualquier categoría, o combinación de categorías, que cause en la industria una actitud de detenerse y reconsiderar cómo sigue el camino creativo” Tanto Wieden como los presidentes de las otros jurados van a elegir el ganador del nuevo premio por simple mayoría de votos. Ya en declaraciones anteriores a la prensa, el hombre de W&K había indicado que en Cannes se deben premiar los avisos que apunten al futuro de la actividad publicitaria. “En lugar de mirar hacia atrás y celebrar los mejores avisos de una categoría, hay que buscar lo que contenga los signos y señales del camino del futuro, una antena que indique como serán los nuevos paisajes por los que transitará la actividad”. En aquel momento se consideró que las palabras de Wieden estaban dirigidas a despojar a los Leones de Cannes de su valoración exclusivamente creativa, para poner el foco en las necesidades globales de la industria y lo que requieren los anunciantes de las agencias de publicidad en todo el mundo.

por Redacción Adlatina • 21 de mayo de 2003