En el marco de un desayuno realizado en un restaurante de Palermo, los miembros de la junta directiva de la Asociación Argentina de Planners (APG) Diego Luque -presidente-, Bernardo Geoghegan, Fernando Cabarcos y Eric Jakuvabicius; y los de la comisión del premio APG Jorge Villegas, Pancho Dondo y Carlos Cerana, hicieron públicas algunas novedades e invitaron a debatir sobre el lugar del planning dentro de la industria publicitaria.

La primera primicia fue que el premio instituido en Argentina, desde 2007, por la APG pasará a llamarse King, en honor al padre del planning, Stephen King, que desde JWT Londres dio origen, nombre y cimientos a la práctica profesional del planning. “La idea es conmemorar al fundador de la disciplina para contribuir a su consolidación”, expresó Dondo. 

A diferencia de sus ediciones anteriores, en las que sólo pudieron participar los socios de la APG, este año el certamen se abre a todos los casos en idioma español. “Para participar del premio, se deberá presentar un caso de 2.000 palabras, donde debe quedar de manifiesto la forma en que el planning permitió desarrollar una mejor comunicación a partir del brief”, señaló Villegas.

El certamen cuenta con dos instancias de evaluación. La primera, en la que los jurados analizan los casos presentados, y otra en la que se evalúa la exposición oral de las piezas que hayan superado la etapa previa. “King es un premio que tiene características propias, puesto que distingue el proceso de resolución de un problema de marketing”, aclaró Cerana. En este aspecto, Luque sostuvo: “Es el primer premio de esta índole en español”.

Ambos, coincidieron en que el galardón reconoce el proceso de desarrollo de una campaña y la forma en que se cuenta una manera de trabajar. Al respecto, Geoghegan agregó: “Privilegiamos una forma de trabajo que logra llevar a la marca a donde debe hacerlo. Es una evaluación completa, un pensamiento integrado”.

Además de los metales dorados, plateados y bronces, el certamen entregará premios especiales como Mejor estrategia de contactos y Mejor uso del Research, entre otros.

Al igual que en las ediciones anteriores, las inscripciones del nuevo King darán lugar a un libro de casos. “Estamos haciendo historia en el planning en español”, dijo Luque y expresó que la idea es generar una biblioteca con materiales vinculados al área, en idioma español, que puedan ser consultados por profesionales y estudiantes de la carrera de publicidad.

Asimismo, la entidad lanzará el libro ‘Stephen King, master class en brand planning’. La obra recopila 20 papers de King que hablan sobre planificación estratégica. Además, contendrá prólogos de publicistas ingleses y argentinos vinculados al sector.

Todos los profesionales de la APG coincidieron en que el objetivo de cada una de las acciones que están desarrollando desde la entidad buscan que el planning sea reconocido dentro de la industria y, también, fuera de ella, es decir, que expanda sus fronteras más allá del microclima de las agencias. “Si la publicidad tiene una creatividad de excelencia y reconocida, también tiene que tener un planning de ese calibre”, aseguró Cerana.  

El premio King se entregará en diciembre, y el proceso de juzgamiento de las piezas será entre los meses de octubre y noviembre. Las bases del certamen se encuentran en www.apgargentina.org. La inscripción cierra el 2 de octubre.