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DESIGNADA POR LA REVISTA ESTADOUNIDENSE ADVERTISING AGE; ACABA DE AGREGAR UN APELLIDO A SU ANTIGUO NOMBRE DIESTE & PARTNERS

Dieste, Harmel & Partners, agencia multicultural del año

Hace dos días, en los Estados Unidos, la agencia que desde hace varios años dirige creativamente Aldo Quevedo -presidente, a la sazón, del Círculo Creativo del Mercado Hispano de ese país-, fue elegida la mejor agencia multicultural -calificativo que se emplea por primera vez en la historia de este galardón y que comprende a las agencias latinas, las afroamericanas y las asiáticas- del mercado est

De acuerdo con el comunicado oficial de la agencia de Dallas, Texas, emitido ayer por la tarde, el criterio utilizado por los selectores de la revista Advertising Age para designar a la mejor agencia multicultural del año se relacionó con: • los resultados obtenidos para sus clientes; • el producto creativo dentro de su categoría; • el grado de solidez de su administración financiera; • el tipo de reacción de los clientes ante la designación (positiva, según lo esperado); y • esa misma reacción por parte los medios de comunicación y de las demás agencias. Algunos ejemplos del trabajo creativo de Dieste, Harmel & Partners durante 2001: • Centerfold, para la cerveza Budweiser (film) • Remote, para el canal HBO Latino (gráfica) • Remote control - Cabezas, para el canal HBO Latino (gráficas) • Palillo, para Tabasco Estados Unidos (gráfica) El homenaje Warren Harmel -muchas veces llamado “El Maestro” por sus compañeros de trabajo- fue socio fundador de la agencia y accionista importante desde un primer momento. Él y Ton Dieste trabajaban juntos en Ornelas & Associates cuando, en 1995, decidieron independizarse. Comenzaron con ocho empleados, y uno de esos ocho fue Aldo Quevedo, quien había trabajado con ellos en Ornelas un año antes, tras lo cual había regresado a su México natal. La gacetilla de prensa distribuida ayer por la agencia destaca, con respecto a Warren Harmel, que “a través de los años, sus contribuciones han sido incomparables para el crecimiento y éxito de la agencia, y este es el momento adecuado para reconocerlo, agregando su nombre al de la empresa”. En 1979, en Sudáfrica -país en el que estudió Administración de Negocios y Marketing, en la Universidad de Ciudad del Cabo-, Harmel fue uno de los socios fundadores de Mortimer Tiley/BBDO, una agencia que con el tiempo alcanzó el décimo puesto en facturación del país. Siete años más tarde, su carrera lo encontró en Dallas, uniéndose a la agencia Tracy-Locke, como director de cuentas y, más tarde, vicepresidente de planeamiento estratégico. Luego, en 1990, ingresó en Ornelas & Associates como vicepresidente de desarrollo de negocios y estrategia, agencia en la que conoció a Tony Dieste, su socio desde 1995. Dieste, Harmel & Partners tiene una facturación anual de 140 millones de dólares y una cartera integrada por, entre otros, Pepsi, Hyundai, HBO, Anheuser-Busch, Frito-Lay, Southwest Airlines, Quaker, Clorox, Pizza Hut, RadioShack, Hershey, Mott’s, H&R Block, BP Amoco, Taco Bell, Wrangler y Tabasco.

por Redacción Adlatina • 17 de enero de 2002