Entre las razones que Advertising Age –a través de su periodista dedicada al mundo latino, Laurel Wentz– ofrece como las que llevaron a la publicación a volver a designar a Dieste Harmel & Partners como la agencia multicultural del año, figura la campaña que la agencia desarrolló para las papas fritas Cool Guacamole de Frito-Lay (marca de Pepsico), que con una inversión de 12 millones de dólares destinada sólo al mercado hispano tuvo un debut en el mercado casi antológico, ya que registró ventas que no se limitaron sólo al público hispano y alcanzaron los 65 millones de dólares en todo el país.
“Lanzamos la marca suponiendo que se trataba de un producto urbano y únicamente para hispanos y descubrimos que atraía a mucha más gente –señaló Lora de Vuono, vicepresidenta de publicidad de Frito-Lay–. Es un gran producto y Dieste desarrolló para él unos anuncios increíbles”. Por su parte, Tony Dieste –socio de la agencia– señaló: “Comenzó como un producto auténticamente mexicano, pero terminó teniendo un enorme potencial para cruzarse al mercado general. De pronto se transformó se transformó en la Corona (por la marca de cerveza) de las papas fritas”.
Otro argumento esgrimido por la revista para la designación de DH&P fue que Clorox Co., uno de sus clientes, llevó este año a doce el número de marcas propias cuya publicidad maneja la agencia, cuando hace apenas unos años eran sólo cuatro. Y Frito-Lay, cuyas marcas Doritos y Lay’s ya son cuentas de la agencia, les otorgará este mes una tercera, Tostitos.
Dieste, según el informe de AdAge, estima que la facturación de la agencia creció al menos 35 por ciento durante 2003 e informa que en los últimos doce meses contrataron a 40 personas.
 
Agencia global: DDB
Mil millones de dólares en nuevas cuentas parecen haber sido un argumento demasiado contundente como para que AdAge no eligiera a DDB como la agencia global del año. La suma surge de la obtención, entre varias cuentas más, de 300 millones de dólares de Philips que llegaron de Leo Burnett, y que, sumados a los 300 que DDB conservó y que también estaban en concurso, convirtieron a Philips en la mayor cuenta publicitaria de 2003. Pero además la revista tuvo en cuenta, explica Laurel Wentz, otro factor decisivo: la infatigable pasión de DDB por llevar los límites de los medios tradicionales siempre un poco más allá.
En ese sentido, el primer ejemplo global que AdAge brinda a sus lectores es el del caso argentino, donde Rodrigo Figueroa Reyes y su FiRe Advertainment concibieron el Philips Electronic Circus, un circo portátil que la marca instala durante diferentes eventos masivos.