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HOY COMIENZA LA PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS, CUYO PLAZO VENCE ESTE VIERNES

Diez agencias van por BBVA Banco Provincial

La identidad de la agencia ganadora será anunciada el próximo 12 de marzo. La cuenta, cuyo presupuesto anual no fue revelado aún, se reparte actualmente entre Vapro (creatividad) y Optimedia (medios). En la nota, los nombres de las diez agencias finalistas y un perfil del anunciante en Venezuela y en el mundo.

El grupo español BBVA posee 40 por ciento de las acciones de Banco Provincial.

Las diez agencias que llegaron a la instancia final en la lucha por la cuenta del Banco Provincial BBVA son FCB, McCann Erickson, Fischer Grey, AW Nazca S&S, Vapro, Optimedia, Euro RSCG, Sketch, Nölck Fischer América y Proa. Carolina Otero, directora de marketing y publicidad de BBVA Banco Provincial contó al medio venezolano Producto Express que las diez agencias resultaron electas de las 15 que en total habían presentado sus credenciales. La cuenta está actualmente en manos de dos agencias: Vapro y Optimedia. La primera atiende la creatividad, mientras que la segunda se encarga de la planificación y compra de medios. Si bien se espera que la ganadora de la licitación sea sólo una, no se descartó que la cuenta pueda repartirse nuevamente entre dos agencias. El llamado a licitación estaría enmarcado en la necesidad de BBVA de evaluar en forma periódica el mercado publicitario de los países en los cuales se encuentra presente esta entidad, que por cierto tiene una fuerte presencia mundial. BBVA Banco Provincial Fundado en 1953 con apenas una oficina y 29 empleados, en el año 1997 el grupo español BBVA (que por esos tiempos era BBV) adquirió 40 por ciento de las acciones del Banco Provincial, a través de la compra del total de las acciones pertenecientes al banco francés Credit Lyonnais, una parte del paquete accionario del Grupo Polar y de operaciones realizadas en el mercado abierto. Recién en junio de 1999 el banco adquirió su denominación actual: BBVA Banco Provincial. En 1998 el Banco Provincial implementó un ambicioso plan de expansión, con una inversión superior a los 260 millones de dólares para el período 1998-2001, que permitió la ampliación de su red comercial en todo el país y la incorporación de la nueva plataforma tecnológica. Hoy en día cuenta con más de 11.000 empleados y más de 350 puntos de venta en todo el país, lo cual lo convierte en la red bancaria más grande de Venezuela. El grupo BBVA en el mundo BBVA (Banco Bilbao Viscaya Argentaria) es una red mundial que surgió en octubre de 1999 como resultado de la integración de los negocios minoristas del grupo en España: BBV, Argentaria, Banca Catalana, Banco del Comercio y Banco de Alicante. Y fue recién en enero del año pasado cuando el grupo logró adquirir una fuerte presencia en el mercado, gracias a la adopción de una marca única: BBVA. El grupo, presente en 37 países (básicamente Europa y América Latina), cuenta con 35 millones de clientes en todo el mundo y sus acciones cotizan en nueve bolsas. En Latinoamérica, el grupo está presente en la Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Paraguay, Panamá, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. En éste último, con sede en Caracas, el Banco Provincial ocupó en 1999 el número uno en el ranking. Hace exactamente un año, el grupo firmó en España un acuerdo estratégico con Telefónica, que contempla desarrollos conjuntos en distintas áreas del negocio en el ámbito de internet, comercio electrónico y medios de pago, entre otros. El éxito de BBVA ha sido reconocido por las más prestigiosas publicaciones bancarias internacionales: The Banker ha designado a BBVA como el mejor banco de España y Forbes lo ha considerado el mejor banco del mundo.

por Redacción Adlatina • 28 de febrero de 2001