DraftFCB se está preparando para quitar Draft de su nombre.

De acuerdo con ejecutivos cercanos a la red, ‘Draft’ está a punto de ser echado por la borda del nombre de una de las redes de agencias más grandes de Interpublic a nivel global. No está claro si la compañía se llamará oficialmente FCB o Foote, Cone & Belding, o ambos. Sin embargo, se cree que los dos nombres pueden terminar en el nuevo logotipo. El presidente ejecutivo, Howard Draft, permanecerá en su cargo actual dentro de la firma.

El pasado mes de julio, DraftFCB había registrado FCB, y en noviembre, hizo lo propio con Foote, Cone & Belding.

Draft se negó a realizar comentarios fuera de esta declaración oficial: "En los últimos cuatro meses, hemos estado buscando en cada parte de la agencia y su  marca para ver dónde podemos mejorar aún más la oferta a nuestros clientes, equipos y clientes potenciales. En este momento, no es apropiado hablar de los debates internos”.

Foote, Cone & Belding es un nombre legendario. Fue la agencia creativa predecesora a DraftFCB, antes de que se fusionara con la empresa de marketing y  servicios Draft, en el año 2006, y Draft fuera nombrado ceo.

Para el 1º de enero de 2007, DraftFCB comenzó a operar en virtud de un acuerdo de Profit and Loss (P&L). En ese momento, se promocionó como un tipo diferente de agencia, con grandes ideas que "pueden ser llevadas a través de todos los medios de comunicación, todos los canales y todos los modelos de distribución", dijo el presidente y ceo de Interpublic, Michael Roth, en el momento de la fusión.

Las noticias sobre el cambio de nombre llegaron pocos meses después de que el ceo, Carter Murray, llegara para dirigir la agencia en septiembre de 2013. Cuando Carter fue nombrado ceo, se anunció que Draft conservaría su puesto de presidente ejecutivo, y que trabajaría con varios de los principales clientes de la agencia en proyectos especiales.

Draft  fue nombrado ceo de DraftFCB cuando FCB y Draft se fusionaron en 2006. Laurence Boschetto le sucedió en ese cargo en 2009, y Draft quedó como presidente ejecutivo.

Murray emitió un voto de confianza para Draft en una declaración de la agencia, y expresó: "Howard Draft no ha sido más que un apoyo en mi nuevo rol y se preocupa profundamente por DraftFCB. Howard sigue en su papel de presidente ejecutivo, entusiasmado con el futuro y es una parte valiosa de nuestro equipo”. 

Murray ha hecho una serie de cambios desde su arribo en septiembre. En noviembre, Lee Garfinkel fue nombrado director general de la oficina de la agencia de Nueva York. En septiembre, Chris Shumaker fue nombrado director de marketing de DraftFCB para América del Norte y Nigel Jones fue designado como director de estrategia a nivel global. Ambos eran veteranos de Publicis.

Además de los cambios ejecutivos, Murray trajo en octubre a Morgan Shorey, también exalumno de Publicis, como vp senior de desarrollo de negocios estratégicos. Asimismo, retuvo a Jonathan Harries, que había planeado dejar la agencia a finales de año, como director creativo global. Elyssa Phillips, anteriormente vp ejecutiva y gerenta creativa a nivel global, fue ascendida a jefa de personal.

Es bastante irónico que la agencia se rebautice FCB, dado que la mayoría de sus principales deserciones de cuentas en los últimos tres años han sido las heredadas de esa agencia, clientes que se pueden remontar de nuevo en FCB. DraftFCB en los últimos años también se ha esforzado por mejorar su reputación creativa. Una de las cuentas más grandes y de más larga duración de la agencia, SC Johnson, rompió lazos con la empresa en 2011, después de 58 años. La agencia también vio el éxodo gradual de gran parte de su cuenta de Kraft y MillerCoors dejó la compañía creativa en 2012 sin una review previa.

En los meses previos a la llegada de Murray -y desde su arribo- la agencia ha tomado una serie de cuentas más pequeñas, que incluyen a los servicios de alimentos y a los proveedores uniformes Aramark y Raybern Foods. La oficina de Nueva York ganó la asignación del USDA, y la oficina de San Francisco añadió The Nature Conservancy.

Antes de la llegada de Murray, la oficina de Draftfcb Chicago retuvo Kmart después de una revisión prolongada. Pero perdió la cuenta de Newell Rubbermaid, que incluía la marca Sharpie y el resto de sus negocios del Servicio Postal de Estados Unidos, que englobaba la venta al por menor, la promoción y el punto de venta.

Tanto Draft como FCB tienen sus orígenes en Chicago. FCB, fundada en 1873, reclama ser la tercera agencia más antigua del mundo. Fue nombrada Foote, Cone & Belding, nombre sucesor de Lord & Thomas, en 1943 y se convirtió en la primera gran agencia de publicidad de Estados Unidos que hizo una oferta pública de acciones en 1963.

Foote, Cone & Belding Communications se convirtió en holding en 1987, y en 1988, entró en sociedad con Publicis para establecer una empresa conjunta llamada Publicis-FCB. En 1992, FCB Communications se reorganizó y se convirtió enTrue North Communications, que fue adquirida por Interpublic en 2001.

Las raíces de Draft se remontan a 1978. Fue comprada por Interpublic en 1996.