La empresa británica Envisional, que realiza estudios de mercados, presentó un informe sobre las marcas mundiales en internet. En la “categoría” de más populares, la número uno fue la empresa de subastas online eBay. Mientras que en el ranking de las más impopulares, se ubicó en lo más alto de la cima, la cadena estadounidense de comidas rápidas, McDonald’s.

Según el estudio, Microsoft es la marca más conocida por los usuarios que navegan habitualmente en internet. Pero a su vez, la empresa liderada por el millonario Bill Gates esta ubicada en el sexto lugar de las más impopulares.

Para la realización del informe los especialistas de Envisional utilizaron un sistema que calcula la popularidad a través de la red. Los analistas valoraron la imagen publicitaria de las empresas y las menciones de la marca en las páginas de noticias, en los foros de discusión y en los weblogs.

Además de eBay, las otras marcas que aparecieron en el “top five” de las más populares (en orden) fueron Hewllet Packard, Dell, Mini y UPS. Entre las más conocidas Google, Yahoo, Sony y Hewllet Packard, se ubicaron por debajo de la ya nombrada Microsoft. Como se mencionó anteriormente, Mc Donald’s fue la más impopular y atrás de esta estuvieron Coca-Cola, Wal-Mart, Nestle y Unilever.

Al buscar los por qué de esta falta de popularidad de la cadena de comidas rápidas, mucho tuvo que ver durante todo el año pasado la relevancia que tuvo en los medios de comunicación de estados unidos el documental Super Size Me. En el film, el actor y director Morgan Spurlock se somete un mes entero a comer sólo en Mc Donald’s, provocándole serios problemas de salud.

“Internet es un medio de comunicación muy cercano a la televisión en términos de influencias sobre el comportamiento del consumidor. Por esto, las marcas no pueden descuidar su imagen en la web”, explicó Ben Coppin, jefe de Envisional.

EBay sigue creciendo

La compañía de subastas por internet Ebay informó que sus beneficios en el primer trimestre del año fueron un 28 por ciento mayores que los del mismo período de 2004, con lo que superaron las previsiones de los analistas.

Para el trimestre terminado el 31 de marzo pasado, la compañía comunicó beneficios netos de 256 millones de dólares, frente a los 200 millones de dólares del mismo período del año pasado. Además, las ventas de la empresa aumentaron un 36 por ciento y alcanzaron los 1.030 millones de dólares.

La corporación, que obtiene dinero por la comisión cobrada a quienes compran y venden productos en su página web y por los servicios de PayPal –división con la cual sirven de intermediarios en las transacciones-, mejoró también sus proyecciones de beneficios para el año en curso.

EBay vs Google

Ebay, fundada hace diez años, tiene un valor de 50 mil millones de dólares, mientras que Google, con siete años de vida, esta valorada en 54 mil millones de dólares. El año pasado la compañía de subastas online obtuvo ventas y un flujo de caja levemente superiores a las de su competidor. El buscador de internet, Google, generó ventas por 3.100 millones de dólares, mientras que eBay por 3.270 millones de dólares en el 2004.