La famosa revista británica The Economist ha reaccionado a la vez con humor y acidez ante la invasión de libros y DVDs de regalo que están acompañando a diferentes publicaciones de la competencia, al realizar una curiosa oferta de semillas gratis a los lectores en su última campaña de vía pública.

Desde la semana pasada, la operación publicitaria de la tradicional revista (titulada “white-out-of-red”) salió –apelando a una comunicación más informal– a afianzar en el público la idea de que el Economist trata siempre temas sustanciales.

“Buscamos con esta campaña que nuestros lectores estén (y sientan que están) un paso adelante de los otros”, dijo Jacqui Kean, brand marketing manager de la publicación.

“La estrategia de utilizar el aviso de las semillas es una insinuación de que The Economist ofrece semillas de pensamiento y de ideas, y es al mismo tiempo una manera de parodiar a muchos de nuestros competidores, que sólo se centran en iniciativas tácticas”, prosiguió Kean.

Todo vía pública

La nueva campaña, creada por Abbott Mead Vickers BBDO, incluye una serie de posters de vía pública que se instalaron tanto en Londres como en el sudeste de Inglaterra, y que permanecerán en sus lugares durante un mes en total.

Otras piezas llevan los títulos Do not fold. Now with bigger pictures; Getting to the point. Is your indecision final?; Are all your ideas rough?; Makes white collars brighter y Avoid typecasting. En todos los casos, se trata de frases ligeramente provocativas y con un juego de palabras incluido.

La campaña White-out-of-red fue adaptada recientemente para realizar un operativo de marketing integrado en Baltimore y otras ciudades de Estados Unidos. En este último país, donde The Economist tiene una circulación de más de 500.000 ejemplares, los avisos ponen más el foco en explicar el producto.

En Gran Bretaña, el planeamiento y compra de medios corre a cargo de los especialistas en vía pública Kinetic.