La empresa fabricante de la línea blanca de electrodomésticos Drean -José M. Alladio e Hijos S.A.- realizó un concurso en el cual se valoraron los resultados de los focus groups a la hora de decidir qué agencia se encargaría de la cuenta. Eje Publicitaria fue la elegida. La estrategia se basó en una campaña orientada a la mujer de hoy, con el slogan “Drean. Gira tu vida”.

El proyecto consta de cuatro avisos gráficos y cuatro filmes mostrando “distintas tipologías de mujeres del mismo target -25 a 45 años-, en diferentes etapas de sus vidas: la recién casada, la embarazada, la que tiene hijos pequeños y la que tiene niños en edad escolar”. 

Lo que más impactó a la hora de determinar qué campaña representaba mejor los deseos e intereses de las mujeres fue la alusión que hacen los spots de Eje Publicitaria Tabla de lavar, Fregado, Remojo y Limpieza a la costumbre del lavado, pero relacionada con el placer y el cuidado personal de la mujer.

Los comerciales fueron dirigidos por “Buny”, de Malevo Films y cada uno tiene su canción particular, que corrió por cuenta de las productoras de Diego Grimblat y ANG.