De acuerdo con un estudio reciente de ORC International, la mayoría de los anuncios ten video, tanto en medios online como en televisión, no llegan a su audiencia. El 76% de los encuestados admitió que bloquea los avisos en la web y los evita en la televisión. Nueve de cada diez personas saltea los anuncios de pre-roll, por considerarlos demasiado invasivos.

En el caso de los millennials, las cifras son más altas: un 84% evita las publicidades (versus el 73% de la Generación X y el 72% de los Baby Boomers). El 43% de los jóvenes de entre 18 a 24 años tiene instalado un ad blocker, una práctica que crece en popularidad y cada vez se extiende más también a los teléfonos. En parte a causa del nuevo sistema operativo de Apple, el uso de ad blockers en celulares creció un 4% en cuatro meses, para llegar a 23%. La cifra alcanza un 71% en laptops, un 47% en desktop y un 19% en tablets.

Lo preocupante no es sólo que los consumidores esquiven los anuncios, según el estudio, sino también que no le prestan atención a aquellos que sí ven. El 68% de los encuestados recordaba menos de cinco de los miles de comerciales que había visto en la última semana.

Todo esto no implica que las generaciones más jóvenes no estén dispuestas a recibir publicidad. Mientras el 53% de los Baby Boomers preferirían que no hubiera anuncios de ningún tipo, sólo el 30% de los millennials opina eso. Son la generación más receptiva a formatos publicitarios menos disruptivos que los comerciales tradicionales, como por ejemplo contenido de marca. Además, el 80% de ellos se siente interpelado por los avisos personalizados, mientras que en otras generaciones menos de la mitad de los encuestados opina lo mismo.