“La elección del tema no fue fácil –asegura José Luis Esteo, presidente del Club de Creativos de España desde mayo del año pasado–, porque al ser el primer Día C teníamos muchos temas en cartera. Este es un sector poco dado al diálogo y actualmente vivimos un momento convulso, en el que se hace muy necesario debatir y reflexionar sobre ciertas cuestiones. No obstante, pensamos que, precisamente por ser el primero, debíamos abrir el ángulo lo más posible y, puesto que el miedo es un tema común no sólo a otros sectores, sino a la sociedad en general, nos pareció el idóneo”.
El encuentro, afirman los organizadores, se orientará –en una búsqueda que lo acerca indudablemente el camino emprendido por el Desachate uruguayo en su última edición– a “abordar el tema de la creatividad en distintas áreas culturales (la comunicación, por supuesto, pero también la gastronomía o el cine) y desde un ángulo común (los frenos que imponen los miedos que surgen en el proceso creativo, tanto los que siente el propio creador como los que sienten aquellos que influyen en el proceso)”.
Las actividades del día estarán divididas en secciones temáticas, cada una con un punto de vista diferente: el de los anunciantes, el de la sociedad en general y el de lo creativos o creadores.
Por otra parte, uno de los puntos fuertes de la jornada será la presentación de la investigación de mercado que encararon juntos el CdeC y Yahoo! España: una macroencuesta que busca detectar cuáles son los tabúes y los miedos que más abundan actualmente en la sociedad española y entre los creativos de ese país.
Finalmente, otra sorpresa será la entrega, a todos los socios, del libro Creatividad versus miedo, “una reflexión sobre el miedo y la creatividad en la que los socios han opinado sobre cómo les afecta o han propuesto formas para combatirlo”. La edición contiene frases, anuncios e incluso fotos que simbolizan lo que representa el miedo para los convocados, más de cien socios del Club.
Minuto a minuto
La agenda del 1° de abril –o Día C– en el Museo del Traje (en la Ciudad Universitaria de Madrid) es la que sigue:
• 9:00 am - Bienvenida del presidente del CdeC, José Luis Esteo
Sección Anunciantes
• 10:00 am - El miedo en el anunciante. El pretest, ¿arma defensiva o instrumento eficaz? Participan Rafael Mazón (director de marketing corporativo y relaciones exteriores de Procter & Gamble), Enrique Biancotti (director general de Ipsos Eco Consulting España), Enrique Domingo (director general de Synovate), Marta Fontcuberta (directora de publicidad y patrocino de Caja Madrid), Antonio Núñez (director de planificación estratégica de Saatchi & Saatchi) y José Gamo (director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO Barcelona).
Sección Sociedad
• 12:00 pm - El miedo de la sociedad a la trasgresión. Los miedos y tabúes de la sociedad española. Se ofrecerán los resultados de la encuesta que ha realizado Yahoo! y se pasará a un coloquio entre Alex de la Iglesia (director de cine), Antonio Escohotado (filósofo y escritor), David Delfín (diseñador español) y Carina Pardavila (directora general de Universal Studios).
Sección Creadores
• 4:00 pm - El miedo del creativo: a no seguir su propio criterio, a no ser moderno, a no gustar,... a perder su empleo. Participan, entre otros, Carlos Bayala (socio y director creativo de Wieden + Kennedy Amsterdam), Sergi Arola (chef de La Broche, único restaurante madrileño que cuenta con dos estrellas Michelín), Martí Guixé (ex-diseñador), Ramón Vilalta, Rafael Aranda y Carmen Pigem (socios en RCR Arquietctes) y David Trueba (director de cine).
Expo del CdeC
• 6:00 pm - Ralf Zillinger, miembro del Club de Directores de Arte alemán, se unirá a la reflexión de los creadores españoles y ofrecerá muestra de la publicidad de su país.
Ceremonia Día C
• 7:30 pm - Ceremonia de entrega de premios del V Anuario de Creatividad y de los Young Creatives españoles.
Fiesta Día C
• 9:30 pm - Fiesta CdeC, con la actuación de publicitarios que hacen música, entre ellos Los Lentos y Carlos de France.
Exposición V Anuario de Creatividad CdeC
Del 13 al 25 de abril de 2004, en el Museo del Traje, Avda. Juan de Herrera. Abierta al público en general.
Los jurados
Cine y televisión
• Julio del Alamo, realizador de Álamo Films
• David de la Flor, producer de Vitruvio Leo Burnett
• José Gamo, director creativo de Tiempo BBDO Barcelona
• Dani Ilario, director creativo ejecutivo de DDB Barcelona
• Luis López de Ochoa, director creativo ejecutivo de Lowe
• Enrique Pigni, director creativo de FCB Tapsa
• Germán Silva, director creativo ejecutivo de Armando Testa Turín
• Agustín Vaquero, director creativo ejecutivo de TBWA
Gráfica
• Carlos Anuncibay, director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi
• Javier Aristu, director creativo de Evaristu
• Osky Canabal, director creativo de Publicis Conseil París
• Fernando Codina, director creativo de Atlético
• Ramón Roda, director creativo de Publicis Casadevall Pedreño & PRG
• Pedro Soler, director creativo ejecutivo de Delvico Red Cell
• Álvaro Sobrino, director de Visual y del estudio de diseño Herederos de Juan Palomo
• Carlos Spottorno, fotógrafo
Radio
• Carlitos González, redactor de *S,C,P,F...
• Jorge Candeal, director creativo de Tiempo BBDO
• José Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo
• Antonio Álvaro, técnico de Classic & New
• Martín Ostiglia, director creativo
Marketing Directo
• Alberto Payo, director creativo de Remo D6
• Antonio Pacheco, director creativo de CP Proximity
• Luis Ballester, director creativo de FCB Integrated
• Sonia Rodríguez, directora creativa de Wunderman
• Guillermo Viglione, presidente y director creativo de Dimensión
Interactiva
• Sebastián Méndez, concept planner de Zentropy
• Blanca Piera, directora de arte de DoubleYou
• Salvador Regás, director creativo de Xnografics
• Rafa Soto, director creativo de Herráiz & Soto
• Quico Vidal, director de Notodopublifest.com
El encuentro, afirman los organizadores, se orientará –en una búsqueda que lo acerca indudablemente el camino emprendido por el Desachate uruguayo en su última edición– a “abordar el tema de la creatividad en distintas áreas culturales (la comunicación, por supuesto, pero también la gastronomía o el cine) y desde un ángulo común (los frenos que imponen los miedos que surgen en el proceso creativo, tanto los que siente el propio creador como los que sienten aquellos que influyen en el proceso)”.
Las actividades del día estarán divididas en secciones temáticas, cada una con un punto de vista diferente: el de los anunciantes, el de la sociedad en general y el de lo creativos o creadores.
Por otra parte, uno de los puntos fuertes de la jornada será la presentación de la investigación de mercado que encararon juntos el CdeC y Yahoo! España: una macroencuesta que busca detectar cuáles son los tabúes y los miedos que más abundan actualmente en la sociedad española y entre los creativos de ese país.
Finalmente, otra sorpresa será la entrega, a todos los socios, del libro Creatividad versus miedo, “una reflexión sobre el miedo y la creatividad en la que los socios han opinado sobre cómo les afecta o han propuesto formas para combatirlo”. La edición contiene frases, anuncios e incluso fotos que simbolizan lo que representa el miedo para los convocados, más de cien socios del Club.
Minuto a minuto
La agenda del 1° de abril –o Día C– en el Museo del Traje (en la Ciudad Universitaria de Madrid) es la que sigue:
• 9:00 am - Bienvenida del presidente del CdeC, José Luis Esteo
Sección Anunciantes
• 10:00 am - El miedo en el anunciante. El pretest, ¿arma defensiva o instrumento eficaz? Participan Rafael Mazón (director de marketing corporativo y relaciones exteriores de Procter & Gamble), Enrique Biancotti (director general de Ipsos Eco Consulting España), Enrique Domingo (director general de Synovate), Marta Fontcuberta (directora de publicidad y patrocino de Caja Madrid), Antonio Núñez (director de planificación estratégica de Saatchi & Saatchi) y José Gamo (director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO Barcelona).
Sección Sociedad
• 12:00 pm - El miedo de la sociedad a la trasgresión. Los miedos y tabúes de la sociedad española. Se ofrecerán los resultados de la encuesta que ha realizado Yahoo! y se pasará a un coloquio entre Alex de la Iglesia (director de cine), Antonio Escohotado (filósofo y escritor), David Delfín (diseñador español) y Carina Pardavila (directora general de Universal Studios).
Sección Creadores
• 4:00 pm - El miedo del creativo: a no seguir su propio criterio, a no ser moderno, a no gustar,... a perder su empleo. Participan, entre otros, Carlos Bayala (socio y director creativo de Wieden + Kennedy Amsterdam), Sergi Arola (chef de La Broche, único restaurante madrileño que cuenta con dos estrellas Michelín), Martí Guixé (ex-diseñador), Ramón Vilalta, Rafael Aranda y Carmen Pigem (socios en RCR Arquietctes) y David Trueba (director de cine).
Expo del CdeC
• 6:00 pm - Ralf Zillinger, miembro del Club de Directores de Arte alemán, se unirá a la reflexión de los creadores españoles y ofrecerá muestra de la publicidad de su país.
Ceremonia Día C
• 7:30 pm - Ceremonia de entrega de premios del V Anuario de Creatividad y de los Young Creatives españoles.
Fiesta Día C
• 9:30 pm - Fiesta CdeC, con la actuación de publicitarios que hacen música, entre ellos Los Lentos y Carlos de France.
Exposición V Anuario de Creatividad CdeC
Del 13 al 25 de abril de 2004, en el Museo del Traje, Avda. Juan de Herrera. Abierta al público en general.
Los jurados
Cine y televisión
• Julio del Alamo, realizador de Álamo Films
• David de la Flor, producer de Vitruvio Leo Burnett
• José Gamo, director creativo de Tiempo BBDO Barcelona
• Dani Ilario, director creativo ejecutivo de DDB Barcelona
• Luis López de Ochoa, director creativo ejecutivo de Lowe
• Enrique Pigni, director creativo de FCB Tapsa
• Germán Silva, director creativo ejecutivo de Armando Testa Turín
• Agustín Vaquero, director creativo ejecutivo de TBWA
Gráfica
• Carlos Anuncibay, director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi
• Javier Aristu, director creativo de Evaristu
• Osky Canabal, director creativo de Publicis Conseil París
• Fernando Codina, director creativo de Atlético
• Ramón Roda, director creativo de Publicis Casadevall Pedreño & PRG
• Pedro Soler, director creativo ejecutivo de Delvico Red Cell
• Álvaro Sobrino, director de Visual y del estudio de diseño Herederos de Juan Palomo
• Carlos Spottorno, fotógrafo
Radio
• Carlitos González, redactor de *S,C,P,F...
• Jorge Candeal, director creativo de Tiempo BBDO
• José Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo
• Antonio Álvaro, técnico de Classic & New
• Martín Ostiglia, director creativo
Marketing Directo
• Alberto Payo, director creativo de Remo D6
• Antonio Pacheco, director creativo de CP Proximity
• Luis Ballester, director creativo de FCB Integrated
• Sonia Rodríguez, directora creativa de Wunderman
• Guillermo Viglione, presidente y director creativo de Dimensión
Interactiva
• Sebastián Méndez, concept planner de Zentropy
• Blanca Piera, directora de arte de DoubleYou
• Salvador Regás, director creativo de Xnografics
• Rafa Soto, director creativo de Herráiz & Soto
• Quico Vidal, director de Notodopublifest.com
