Publicidad España

SEGÚN ACPC Y SCOPEN

El cine publicitario español factura 440 millones de euros

Según los datos recogidos, se ha incrementado en un 37% respecto al año 2015.

El cine publicitario español factura 440 millones de euros
Facturación bruta total declarada por las productoras participantes en el estudio.

La ACPC (Asociación de Productoras de Cine Publicitario) en colaboración con Scopen realizaron la segunda edición del estudio sobre el impacto económico de la producción publicitaria en España. El objetivo principal del informe es llegar a ofrecer un análisis actual y real del mercado en términos económicos. Para eso se analiza cómo está configurado el mercado de la producción audiovisual en el país en base a cuatro ejes: facturación, destino de la inversión en medios, actividad y contratación de personal.
El volumen estimado de facturación del sector de la producción de cine publicitario en España fue de 440 millones de euros en 2017. Se ha incrementado en un 37% respecto al año 2015, en el que se realizó la primera edición de este estudio. Por término medio, la facturación por productora es de algo más de 4,5 millones de euros, mientras que hace dos años no llegaba a los 4 millones.
La facturación de las grandes productoras durante 2017 fue de 8 millones de euros, las medianas productoras alcanzaron 1,8 millones y las pequeñas 689.000 euros.
El 78% de los ingresos de las productoras de cine publicitario va destinado a televisión y/o cine, con un volumen de facturación superior a los 340 millones de euros. El 22% restante corresponde a facturación destinada a “otros medios” (principalmente a digital, con un volumen estimado en torno a los 100 millones de euros).
Cuando se analizan los datos en función del cliente que contrató la producción, se encontró un volumen de facturación 26% superior entre los extranjeros (63%) frente al 37,4% de los clientes nacionales (275 millones frente a 164 millones de euros). Asimismo, la media de facturación de las producciones que proceden de afuera son superiores al de las producciones nacionales (3 millones frente a 1,8 millones de euros).
Por otro lado, durante 2017 la producción publicitaria ha dejado 231 millones de euros en España, invertidos en alquiler de materiales, derechos de imagen, alojamientos, otros conceptos. Esa cifra que representa el 52,6% del volumen de facturación total.
Con respecto a 2015, la inversión media por productora ha crecido un 57% (de 1 millón en 2015 a 1,7 millones de euros en 2017). Mientras que el gasto medio de producciones extranjeras en España aumentó a 273% respecto a 2015, situándose en 2017 en 144 millones de euros.
La cifra total de gastos de personal ascendió a algo más de 191 millones de euros (44% del total facturación). Los proveedores representan casi un tercio del total de gastos de personal (29%), mientras que empleados por cuenta ajena (49,7%) son los más frecuentes. Por su parte, los trabajadores por cuenta propia únicamente representan el 21,3% del total gastos de personal.
Por último, el número de puestos de trabajo creados ha aumentado ostensiblemente respecto a los datos registrados en 2015. De 42.000 puestos creados en 2015 (sumando puestos por cuenta ajena y por cuenta propia) a 90.000 creados en 2017, más del doble. Además, habría que sumar los casi 24.000 puestos de trabajo creados de forma indirecta.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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