En el último año, el departamento interactivo de Lew,Lara creció considerablemente, tanto en cantidad de clientes como en facturación y en amplitud de staff.

Esto no quiere decir que se hayan sumado clientes nuevos, sino que varios de los clientes de Lew,Lara rearmaron su inversión pensando ya desde otro lado la porción destinada a la interactividad. Empezaron a remunerar separadamente la publicidad interactiva de la de las plataformas usualmente llamadas “tradicionales”.

“Así fue como Luis Lara tuvo la idea de crear ID. Ya no tenía sentido que la gente que hacía el trabajo interactivo estuviera dentro de la agencia. ID lleva el apellido de la agencia, pero se maneja con total independencia”, sostuvo Domenico Massareto, integrante del equipo de Lew,Lara desde hace apenas tres meses y ahora socio y director del área creativa de ID Lew,Lara, en entrevista con adlatina.com.

Aclaró que si bien Jacques Lew y Luis Lara son los socios mayoritarios de la nueva agencia, esta última tiene completa libertad para concursar por otras cuentas diferentes a las de Lew,Lara y que, además, la remuneración es una cuestión que tratará la agencia interactiva directamente con sus clientes.

Massareto (que antes de formar parte de Lew,Lara trabajaba como director creativo interactivo en África) e Igor Puga (también ex África y hasta recientemente líder creativo del departamento interactivo de Lew,Lara; ahora director ejecutivo de ID) son los socios minoritarios de esta nueva empresa. Massareto se fue de África poco después de que partiera Suzana Apelbaum (con quien durante un tiempo estuvo compartiendo la dirección creativa interactiva de la agencia de Nizan Guanaes), dejando el cargo vacante. El sucesor de ambos, hasta hoy, no existe.

La marca de jugos Schin, TIM y Natura son las tres cuentas con las que, según cuenta Massareto, está arrancando ID Lew,Lara.

“También estamos trabajando para ABN Amor y ComGas, y por el momento no estamos en ningún pitch”, reveló Massareto. Añadió que en este momento trabajan en la agencia 20 personas y que no quieren ser mucho más de 25.

“Una cosa que está muy gris en el mercado interactivo de Brasil es que no hay una definición clara de si las agencias hacen propaganda interactiva, producción tecnológica para websites o si son empresas de tecnología específica. En general, las divisiones son difusas: hay empresas que hacen las tres cosas, como por ejemplo AgênciaClick. Nosotros apuntamos a ser exclusivamente una agencia de publicidad interactiva. Solamente trabajaremos con websites cuando se trate, por ejemplo, del sitio de alguna campaña. No hacemos portales o e-commerce, ni nada de eso.  

¿Expreso a TBWA?

Frente a las negociaciones de Lew,Lara con TBWA en las que todavía parece estar  sumergido Luis Lara, circularon en el ambiente versiones que afirmaban que, de cerrarse el trato, la nueva ID no pasaría a formar inmediatamente parte de la red.

En diálogo con este medio, sin embargo, Massareto afirmó: “Nadie nos habló sobre TBWA todavía. Si se cierran las negociaciones de TBWA con Lew,Lara, sería muy bueno pasar a contar con ese soporte y hasta divertido volver a trabajar en la red. Yo ya trabajé en TBWA Brasil desde 2003 hasta 2005 y me encantó”.