Publicidad Rep. Dominicana

CAMPAÑA DE CIMPLE PUBLICIDAD PARA AGUA PLANETA AZUL

El desafío de vender agua partiendo desde cero

Son tres comerciales (“Taxi”, “Mujer” y “Corredor”) concebidos para el producto Agua Planeta Azul. Las piezas fueron producidas bajo la dirección creativa de Tonny Tavares, y ponen énfasis en la importancia de consumirla para la población. Con la nota, las fichas técnicas y los links para ver los spots.

En la agencia partieron de una base realista: ¿Qué ventajas comparativas se pueden explotar, publicitariamente hablando, para un agua embotellada? Sin duda, este tipo de producto obliga a descansar fuertemente en la creatividad. Las opciones eran varias: ¿La tecnología de purificación? ¿La higiene y seguridad de los envases? ¿La fuente del agua en sí (un lago, un manantial...)? En Cimple Publicidad sabían que todo se había dicho ya con respecto al agua en sí, pero descubrieron que eso iba a resultar una ventaja, pues, según dicen, “nos permitía diferenciar nuestro producto con estatus y una comunicación muy básica. La gente ya conoce las virtudes y beneficios del agua. Nosotros le demostraríamos la importancia y necesidad de consumirla, utilizando situaciones y personajes comunes a nuestra cultura (el taxista, la ama de casa y el corredor practicando para los Juegos Panamericanos), pero con un estilo visual poco visto en República Dominicana”. Los personajes de estos tres comerciales sufrieron la consecuencia de no estar hidratados. Entonces se les ofrece una esperanza, contenida en el eslogan: "Sólo agregue agua. Planeta Azul". Una forma de vender partiendo de cero. Ficha técnica Título: Taxi – Mujer - Corredor Anunciante: Agua Planeta Azul Producto: Agua Planeta Azul Agencia: Cimple Publicidad Director creativo: Tonny Tavares Redactor: Tonny Tavares Dirección de arte: Cindy Jiménez Productora: Bululú Films Director: Ernesto Alemany Fotografía: Jaime Gómez Producción: Zuli Robles Post-Producción: Post-Parto Edición: Lenny Pichardo Efectos: Jean García

por Redacción Adlatina • 21 de febrero de 2003