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UN TOQUE DE HUMOR EN LA VÍA PUBLICA ESPAÑOLA: LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE CATHEDRAL PARA LAS ROZAS VILLAGE

El discreto encanto de las rebajas

La agencia Cathedral presenta las ofertas de un centro comercial outlet con un sutil tratamiento humorístico. Juega con las ideas que tiene el cliente de las tiendas antes y después de enterarse del precio. Con la nota, un link para ver diez posters de la campaña.

Una campaña de vía pública y acciones below the line acaba de montar la agencia española Cathedral The Creative Center para su cliente Las Rozas Village, un centro comercial outlet de Madrid que comercializa a precios reducidos, entre otras marcas, a Versace, Roberto Verino, Antonio Miró, Carolina Herrera y Hugo Boss. El tema de la campaña, “Rebajas”, aparece en todos los avisos con un toque de humor, porque traza una suerte de paralelismo entre el “antes y después de ver el precio”. En lugar del clásico cartel con el precio tachado y el precio rebajado, en estos avisos aparece tachada la idea original del cliente, seguida por otra, en tipografía mayor, que muestra la decisión por comprar, convencido por la rebaja en los precios del outlet. Así, por ejemplo, “Me encanta, pero ya tengo muchos bolsos” (tachado), se convierte en “Que casualidad. Necesitaba un bolso a juego con mi esmalte terracota intenso”. O “Uy, no. Con eso sería el centro de atención en la boda de mi prima”, que deja paso a “Ay, sí. Con eso seré el centro de atención en la boda de mi prima”. La campaña se extiende a otros artículos, cada uno con su respectivo juego de frases. La agencia Cathedral fue fundada en 1999 por el publicitario español José María Pujol, y pertenece al Grupo Interpublic. Ya en el comienzo, se incorporaron a su cartera clientes como Uno-e, AOL, Amena y Studio Universal, entre otros, y cerró el primer año con un volumen de negocios de 30 millones de euros. Ficha técnica Anunciante: Las Rozas Village Producto: Rebajas Títulos: Abuela - Azul - Bolso - Hi-Fi - Isabel - Melocotón - Negra - Prima - Topos - Vajilla Agencia: Cathedral Director general creativo: Jorge López Director de arte: Carlos Rubio Redactora: Noelia Terrer Directora de servicios al cliente: Cristina Abril Ejecutivo de cuentas: Daniel Fernández Fotógrafo: Juan de Sande Responsables por el cliente: Andreas Meinrad y Melania Martínez País: España Fecha: enero 2003

por Redacción Adlatina • 30 de enero de 2003