La agencia peruana 121 Relationship Marketing se quedó con el Grand Prix a la creatividad de la séptima edición de los premios Amauta, que se realizó el 31 de agosto en la ciudad de México, por su programa de recuperación de clientes para los supermercados Wong, que se valió de su base de datos de clientes para enviar diversas ofertas personalizadas, salutaciones y atenciones inesperadas a sus mejores clientes, a fin de evitar el abandono de éstos hacia nuevos competidores multinacionales.

Con este programa, que consistió en un despliegue de decenas de piezas de correo directo enviados a través de varios meses, se redujo el comportamiento de fuga de 84 por ciento de estos clientes y se produjo un incremento de ventas de 10,5 por ciento.

Por su parte, la agencia Sunset Comunicação de Brasil ganó el oro del premio especial a la creatividad con la campaña de fundraising HIV+ para la ONG Casa Vida, mientras que el plata fue para la pieza de CP Comunicación Proximity para Telecom Argentina, Duendes, y el bronce quedó en manos de CP Comunicación Chile por la campaña de auto-promoción La gallina de los huevos de oro.

Con un record de participación que alcanzó a 277 inscripciones provenientes de 63 anunciantes en diez países de América Latina, los Amauta tuvieron, este año, a CP Comunicación como la red más premiada. con 15 Amautas, seguida por Ogilvy con 9, FCBi con 7 y Rapp Collins y Wunderman con 6 cada uno.

En cuanto a la performance por países, la Argentina y Brasil empataron en la cantidad de premios recibidos, con 27 cada uno; seguidos por Chile, con 12; y Colombia y México, con 5 cada uno. Al respecto, el chileno Luis Felipe Ríos, presidente del jurado, se mostró contento por la calidad de las campañas inscriptas en el certamen. “Los diferentes mercados se están alineando. El nivel del Amauta 2006 no sólo dependió de la fuerza de los trabajos presentados por la Argentina y Brasil, sino que hemos visto campañas excelentes de Perú, Venezuela, Colombia, México y Chile”, sostuvo al  abrir la ceremonia de entrega de premios. 

LISTA DE GANADORES

Premio especial a la creatividad

GRAND PRIX: -Programa de Recuperación de clientes, de 121 Relationship Marketing para Wong, Perú

ORO: -HIV+, de Sunset Comunicacao para Casa Vida, Brasil

PLATA: -Duendes, de CP Comunicación para Telecom., Argentina

BRONCE: -La gallina de los huevos de oro, de CP Comunicación Chile para CP Comunicación Chile

MARKETING DIRECTO

Correo directo, B2B, Producto

ORO: -Lactil, de CP Comunicación Chile para Laboratorio Chile

PLATA: -La mandarina, de Directa Group para Banco de Venezuela

BRONCE: -ISA Server + Exchange Server = Seguridad, de MRM para Microsoft, México

Correo directo, B2B, Servicios

ORO: -Voce no comando – ACS Call Center – Campanha de Prospeccao, de RS Direct Center para ACS Algar Call Center Service, Brasil

PLATA: -Conmemore, de Salem para MasterCard, Brasil

PLATA: -Enxugue seus custos, de Ogilvy Brasil para IBM

BRONCE: -Que diferenca faz um especialista, de Ogilvy Brasil para IBM

Correo directo, B2C, Producto

ORO: -Campaña Lanzamiento Nuevo Marea 2006, de Datamidia, FCBi Relationship Marketing para Fiat, Brasil

PLATA: -Campaña Agenda meses de, de CP Comunicación Chile para Clínica Alemana

BRONCE: -Ticket de equipaje, de Wunderman para Citibank, Argentina

Correo directo, B2C, Telecomunicaciones

ORO: -Duendes, de CP Comunicación para Telecom., Argentina

PLATA: -Sobre, de OgilvyOne para Telefónica Chile

PLATA: -TIM Blindaje, de Datamidia, FCBi Relationship Marketing para TIM, Brasil

BRONCE: -Speedy Plus, de OgilvyOne para Telefónica Chile

BRONCE: -Plano, de CP Comunicación para Telecom., Argentina

BRONCE: -Upgrade A&E Mundo + E! Entertainment, de Datamidia, FCBi Relationship Marketing para SKY Brasil

Correo directo, B2C, Servicios

ORO: -Centro de Línguas Positivo, de Light Direct para Centro de Línguas Positivo, Brasil

PLATA: -Kits Instalados – Tickets, de MRM WorldWide para Chevrolet, Argentina

PLATA: -Lanzamiento HBO, de Datamidia, FCB Relationship Marketing para SKY Brasil

PLATA: -DHL POBox, de Power Marketing para DHL, Venezuela

BRONCE: -Acuaciclo, de Wunderman para Aguas Andinas, Chile

Correo directo, B2C, Servicios Financieros

PLATA: -Búsqueda del tesoro, de MRM WorldWide Argentina para Argencard-MasterCard

PLATA: -Legado, de Proximity Colombia para Banco de Bogotá

PLATA: -Sus cuentas valen premios, de Rapp Collins para Banco Itaú, Brasil

BRONCE: -Cross Selling HSBC La Buenos Aires, de di Paola & Asociados/WPP para HSBC La Buenos Aires Seguros, Argentina

Múltiples medios, B2C, Servicios

ORO: -Tijera, de 121 Relationship Marketing para Universidad de Lima, Perú

PLATA: -Colchón, de CP Comunicación para Banco Privado, Argentina

BRONCE: -Basura, de CP Comunicación para Banco Privado, Argentina

Múltiples medios, B2B, Servicios

ORO: -Campanha suporte a forca de vendas, de Interact para Brasil Telecom

PLATA: -Navidad ETB, de Proximity Colombia para ETB

BRONCE: -No tiene precio, de Salem para MasterCard, Brasil

Múltiples medios, B2B, Producto

ORO: -Campaña Lanzamiento Fiat Idea, de Datamidia, FCBi Relationship Marketing para Fiat, Brasil

PLATA: -Cámaras digitales Lumix, de OgilvyOne para Panasonic, Argentina

BRONCE: -Gillette Prestobarba Excel Mujer: Mejor pensá en rosa, de Wunderman para Gillette Argentina

BRONCE: -Lanzamiento de nuevo Ford F-250 4X4, de Wunderman Brasil para Ford Motor Company

Publicidad de respuesta directa

ORO: -Platainum Mock Card Restaurantes, de OgilvyOne México para American Express

BRONCE: -Sueños, de OgilvyOne para Banco Estado, Chile

Marketing publicitario

ORO: -Faixa Jovem, de e ou Marketing de Relacionamiento para TV Cultura/Editora Abril, Brasil

PLATA: -Samba com Feijoda, de e ou Marketing de Relacionamiento para TV Cultura, Brasil

BRONCE: -Balanco Social, de e ou Marketing de Relacionamiento para TV Cultura, Brasil

Auto-promoción

ORO: -La gallina de los huevos de oro, de CP Comunicación Chile para CP Comunicación Chile

PLATA: -La caja China, de Directa Group para Directa Group, Venezuela

BRONCE: -Personalizador de asado, de CP Comunicación Chile para CP Comunicación Chile

Invitaciones

ORO: -Superhéroes, de Salem para Comunique-se, Brasil

BRONCE: -Emergencia, de Salem para Amadeus, Brasil

Endomarketing

ORO: -Agentes del cambio, de Positivo BTL para Telefónica, Perú

ORO: -Projeto orientando – cuidado de voce, para AMPLA Energía e Servicios SA, Brasil

PLATA: -Premium Value, de OgilvyOne para American Express, Argentina

PLATA: -Triplica tu sueldo, de CP Comunicación Chile para Banco Santander Santiago

BRONCE: -Cosas en común, de CP Comunicación para Gas Natural, Argentina

BRONCE: -CP Crea, de CP Comunicación Chile para CP Comunicación Chile

Sin fines de lucro

ORO: -HIV+, de Sunset Comunicacao para Casa Vida, Brasil

PLATA: -Campaña Comunitaria Rosh Hashaná 2005, de Wunderman para Fundación Tzedaká, Argentina

BRONCE: -Vacuna, de CP Comunicación para Fundación Sales, Argentina

Programas de incentivos

ORO: -Coach to win, de Rapp Collins Argentina para Western Union International –Bs.As. Argentina

ORO: -Postales, de Directa Comunicación para Telefónica, Argentina

PLATA: -Concurso de Ventas Clientes La gran decisión, de CP Comunicación Chile para Cecinas San Jorge

BRONCE: -IdeaAF, de Rapp Collins México para Air France México

INTERNET

Internet, programas y campañas

ORO: -Campaña online de Lanzamiento Peugeot 206 X-BOX, de E-volution para Peugeot México, Argentina

PLATA: -Heineken Music – Thirst, de Rapp Collins Argentina para Heineken, Argentina

BRONCE: -Regalos de la tía Marta, de Insite Latin América para FOX TV, Argentina

Internet, email marketing

ORO: -Pascua Divertida!, de Datamidia, FCBi Relationship Marketing para Datamidia, FCBi Relationship Marketing, Brasil

PLATA: -Sprite Radio – Campaña de e-mail marketing, de E-volution para Coca-Cola de México (Sprite), Argentina

BRONCE: -Club Liaison de Hilton, de MRM Worldwide para Hilton, Argentina

Internet, emarketing/Ecommerce

PLATA: -Blog da DMA – Direto de Atlanta, de Fábrica Comunicacao Dirigida para Fábrica Comunicacao Dirigida, Brasil

BRONCE: -Teste o QI do seu TI, de Ogilvy Brasil para IBM

Internet, sitios web y minisitios

ORO: -Microsoft TechNet Briefing 1.0, de E-volution para Microsoft Argentina

BRONCE: -Home dinámica de MercadoLibre.com, Argentina

DATABASE MARKETING

ORO: -Promo Albalatex – Duplica tus puntos!!, de Rapp Collins Argentina para ALBA

PLATA: -DBM programa CRM Fiat, de Datamidia, FCBi Relationship marketing para Fiat, Brasil

PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN Y RELACIONAMIENTO

ORO: -Programa de Recuperación de clientes, de 121 Relationship Marketing para Wong, Perú

PLATA: -La Selección Coca-Cola, de Rapp Collins Argentina para Coca-Cola Femsa

BRONCE: -Gremio, de Inxait Corp. para Terpel, Colombia

BRONCE: -Comunidad Renault, de Inxait Corp. para Renault, Colombia

TELEMARKETING

ORO: -Programa de ofertas secuenciales para clientes Reader’s Digest, para La Meridional Reader’s Digest, Argentina

ORO: -Portal Bancomer.com, de Atento mexicana para Bancomer.com, México

PLATA: -Programa Regale una vida Fundación Cardio Infantil, de Wunderman Colombia para Fundación Cardio Infantil, Colombia

BRONCE: -USAirways México, de Atento Mexicana para USAIRWAYS, México

BRONCE: -Conta Corrente Unibanco, de Atento Brasil, para Unibanco, Brasil