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NUEVOS TRABAJOS DE DIMENSIÓN PARA EUSKALTEL
El grito de “¡Patxi!” sigue oyéndose por toda España
Los tres nuevos spots, pautados en los canales locales en las últimas semanas, se titulan “Abuela” (para promocionar las llamadas metropolitanas), “San Fermín” (para las interprovinciales, y vehiculizado durante la reciente y lamentablemente sangrienta feria) y “Mundial” (para las internacionales). De este modo, la campaña que mereció el Grand Prix de Cine y TV hace un par de meses en San Sebastiá
“Tras el éxito obtenido el pasado año con la campaña de ‘Patxi’ para llamadas metropolitanas de Euskaltel, el operador de telecomunicaciones del País Vasco decide seguir apostando por esta creatividad que ha sido notoria, creíble y claramente identificable para no sólo seguir comunicando el ahorro en la llamadas metropolitanas, sino ampliarlo al resto de servicios de telefonía fija 1050 de Euskaltel”.
“Para ello se han realizado tres spots distintos en los que se detalla un tipo de servicio diferente, pero siempre con las llamadas desde fijo que buscan a ‘Patxi’”.
“La campaña pretende ser directa y agresiva, contando con la complicidad de un personaje famoso en todo el País Vasco como ‘Patxi’. Por ello se apela a las personas y a la cercanía:
• una cercania implícita en el producto (el teléfono, las llamadas, la comunicación estés donde estés);
• una cercanía que atañe a la relación entre personas (Euskaltel es sólo un vehículo para que puedas comunicarte con otras personas); y
• una cercanía basada en la identificación entre los personajes y el público receptor.
La campaña se apoya, fundamentalmente, en una serie de spots televisivos que presentan situaciones tan simples como exageradas. Sin cifras, descuentos ni producto como tal, pero con un denominador común: ‘Patxi’”.
“Los spots reflejan las tres situacioes de llamadas a diferentes lugares, en la misma ciudad (metropolitanas), en San Fermín (interprovinciales) y en el Mundial de Fútbol de Corea/ Japón (internacionales), pero en ningún momento aparece el teléfono, ya que se comunican a gritos”.
“La situación roza lo absurdo, los gritos son continuos y exagerados y reflejan las dificultades en la comunicación. Una forma de mostrar cómo las llamadas de 1050 cuestan mucho más si no se hacen a través de Euskaltel. Hablar a gritos es mayor esfuerzo, es pagar más. Con Euskaltel, todo es más fácil. Este mensaje protagoniza todos los spots y ‘Patxi’ es la estrella. No aparece nunca y por eso, todo el mundo se identifica con él”. • San Fermín - Fútbol - Abuela
Anunciante: Euskaltel
Producto: telefonía fija
Agencia: Dimensión
Director general creativo: Guille Viglione
Director creativo: Mikel Aguado
Redactores: Guille Viglione y Mikel Aguado
Director de arte: Javi Aramburu
Director de servicios al cliente: Quino Martínez
Directora de cuentas: Ana Alcover
Ejecutiva: Jasone Sisniega
Productora: La Gloria
Realizador: Miquel Alcarria
Productor: Carmen Linares
Postproducción: Metropolitana
Estudio: Sonido: Oído
Duración: 30” los tres
Responsables por el cliente: Juan Ramón Arraibi y Patricia Ganzarain
País: España
Fecha: 2002
• Abuela - Paqui - Patxi
Anunciante: Esuskaltel
Campaña: Llamadas metropolitanas
Agencia: Dimensión
Director general creativo: Guille Viglione
Director creativo: Mikel Aguado
Redactor: Guille Viglione y Mikel Aguado
Director de arte: Javi Aramburu
Producer: Ricardo Bereciartua
Director de servicios al cliente: Quino Martínez
Directora de cuentas: Ana Alcover
Supervisora de cuentas: Laura Aristeguieta
Ejecutiva: Jasone Sisniega
Productora: La Gloria
Director: Miquel Alcarria
País: España
Fecha: 2001
