El exitoso y querido publicista José C. Terán nació en Nacozari, Sonora, en 1925. 

Estudió composición, tipografía y dibujo en el Art Center School of Design de Los Angeles, California, durante tres años. E inició su carera como publicista en 1947, ya ne Ciudad de México, de la mano de El Palacio de Hierro, cliente con el que la agencia aún mantiene su relación.

El 13 de julio de 1947 se lanzó la primera campaña, Venta General, que se utilizó hasta 1997, cuando se decidió el cambio de nombre a Rebajas. 

Reconocido por su afición a buscar siempre la simplicidad, también manejó una carrera paralela a la publicidad: la pintura universal moderna, actividad que realizaba bajo el seudónimo de Naret, el artista.