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CON MUCHO FÚTBOL, PERO SIN MUNDIAL

El primer mensaje de Volkswagen para el mercado hispano

Con el claro objetivo de comenzar a pautarse al comienzo de la Copa del Mundo Corea-Japón 2002 pero seguir siendo utilizable después del 30 de junio, “Game over” es el primer trabajo de creativeondemand para el cliente que obtuvo por concurso hace exactamente dos meses y, a la vez, el primer spot que esa marca dirige exclusivamente al mercado hispano de los Estados Unidos: hasta ahora, todo lo man

“Quisimos capturar la identidad de la marca -describe Daniel Marrero, socio y co-director general creativo de creativeondemand (COD), la agencia creadora de “Game over”-, contando una historia que no sólo muestre el beneficio del Nuevo Beetle Turbo S (más velocidad y potencia con 180 caballos de fuerza), sino que también unificase, a través del concepto y la ejecución, un diferencial que se nos hacía un punto muy fuerte para identificar la idiosincracia de nuestro mercado, que es la viveza y rapidez mental que tenemos los latinos”. “Interesante también es que la idea fue tan fuerte que el cliente nos permitió mostrar una situación que de por sí es arriesgada: enseñar al auto supuestamente descompuesto”. “Vale destacar que uno de los logros más grandes del comercial es el de romper la barrera de ser un spot exclusivo para pautarse durante el Mundial; es decir, es un comercial que se ajusta perfectamente a ser útil aún después de la terminación de la Copa Corea/Japón”. • Game Over Anunciante: Volkswagen of America, Inc. Producto: Nuevo Beetle Turbo S Agencia: creativeondemand Directores creativos: Daniel Marrero + Priscilla Cortizas Director de Arte: Priscilla Cortizas Redactor: Martin Cerri Productores por la agencia: Patty Rodríguez y David Hepp Productora: Coppos Films, Nueva York Director: Brian Aldrich Productor: Jamie Haynes Edición: Jefco-Jeff Sternberger Música: Outpost Audio Postproductora: Manhattan Transfer Colorista: Janet Falcon

por Redacción Adlatina • 5 de junio de 2002