Publicidad Bolivia

EL DEBATE EXPLOTÓ ANTEAYER EN LA TELEVISIÓN LOCAL

El Punto, nuevamente polémica, ahora con una pieza para Telecel

Todo comenzó cuando, hace una semana, la agencia obtuvo la cuenta del operador de telefonía móvil, parte de la multinacional Millicom. Esa adjudicación dio pie para que, el lunes, la agencia publicara su primer trabajo para Telecel, una pieza anunciando la instalación de una nueva oficina de la empresa en la calle Bolívar de Santa Cruz. Apelaron al rostro de Simón Bolívar y no tuvieron descanso. A

La adjudicación de la cuenta de Telecel a la agencia El Punto tiene relación directa con el hecho de que, tiempo atrás, había sido atendida por el actual director creativo general de la agencia, Germán Baher, en otra agencia local. A partir de aquí, es la agencia misma la que cuenta la historia: “La importancia del hecho para nosotros se traduce en que es la primera gran oportunidad de mostrar nuestras credenciales creativas con un cliente internacional. A esto hay que añadir el hecho de que los otros dos operadores de telefonía móvil del país, Viva de Western & Wireless y Móvil de Tim, son atendidos por dos grandes agencias como Gramma/FCB y McCann-Erickson/Nexus. Esto, de por sí, genera muchas expectativas y ganas de superarnos constantemente”. “A una semana de iniciada nuestra relación con Telecel, realizamos una pieza gráfica en la que utilizamos la imagen de Simón Bolívar hablando por un teléfono celular, para anunciar el lanzamiento de las nuevas oficinas de la compañía en la calle Bolívar, ubicada en una de las esquinas de la plaza de armas de la ciudad de Santa Cruz. El uso de la imagen del Libertador estaba directamente relacionado con la ubicación física del local: Bolívar N° 10”. “Las llamadas no se hicieron esperar en un canal de televisión en el que se armó toda una polémica en torno al tema, debido a que para muchas personas se estaba faltando el respeto a la imagen del prócer de la independencia americana. En países donde la publicidad es más osada quizás no se entienda el motivo de la polémica. Sin embargo, en nuestro país suscitó minutos de noticiero del mencionado canal y constante exposición de la pieza. Incluso, Germán fue entrevistado por reporteros del canal”. A continuación, la ficha técnica y el link para ver “Bolívar”, la pieza cuestionada, más el agregado de otros dos trabajos recientes -cada uno con su ficha y su link- de la misma agencia. El primero de ellos, “Saludo a la patria”, es un saludo de AeroSur para el 6 de agosto, fecha patria de Bolivia, difundida en periódicos de circulación nacional. La segunda, titulada “Miedo a la crisis”, se relaciona con el temor existente entre el empresariado boliviano frente a la crisis (“es una propuesta directa de un medio especializado en economía a arriesgar más”, aclara la agencia). La pieza se publicó en guías para el sector gráfico (imprentas y editoriales). • Bolívar Anunciante: Telecel Producto: instalación de una nueva oficina Agencia: El Punto Director de arte: Germán Baher Redactor: Marcelo Vera Fotógrafo: Germán Baher Responsable por el cliente: Adriana Murialdo Titular: “Ahora Bolívar tiene un Telecel” • Saludo a la patria Anunciante: AeroSur Producto: institucional Agencia: El Punto Director de arte: Germán Baher Redactor: Marcelo Vera Fotógrafo: Gustavo Nogales Responsable por el cliente: Hércules de Souza Titular: “Llevamos muy en alto la bandera de Bolivia. Nuestro mejor homenaje en el día de la patria”. • Miedo a la crisis Anunciante: Santa Cruz Económico Producto: institucional Agencia: El Punto Director de arte: Germán Baher Redactor: Marcelo Vera Fotógrafo: Germán Baher Responsable por el cliente: Fernando Neumeyer Titular: “Sepa porque la crisis está asustando a muchos empresarios”

por Redacción Adlatina • 5 de septiembre de 2001