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MUESTRA UN DÍA EN LA VIDA DEL DIARIO Y FUE FILMADO EN LOS DÍAS DE LA GUERRA EN IRAK

El Washington Post lanza un aviso de posguerra

Ahora que ya se extinguió la parte más violenta de la guerra en Irak, The Washington Post lanza una campaña de tres comerciales para el lanzamiento de un nuevo suplemento dominical, con imágenes de la redacción tomadas en los días de la contienda, con su editor en jefe como protagonista. También se muestran los procesos de impresión y distribución del diario.

Ahora que la guerra terminó, la publicidad se asoma tímidamente a sus entretelones. Al menos, el que dio el primer paso fue el diario The Washington Post, que va a lanzar el jueves una campaña de tres comerciales en la que mostrará la trastienda de la redacción, y muchos detalles de su funcionamiento en los días que duró la campaña bélica anglo-norteamericana en Irak. El comercial que despertó más interés es el que muestra una reunión de comité de redacción a las dos de la tarde de un día de la guerra para decidir los materiales que aparecerían en la siguiente edición del diario. En esas tomas aparece el editor en jefe Len Downie en persona tomando las decisiones del caso. Para el responsable creativo de la campaña (Woody Kay, director creativo de la agencia Arnold Worldwide, perteneciente al grupo Havas), “lo importante del trabajo es que pudimos seguir toda la trama desde la propia oficina del jefe de redacción hasta llegar al umbral de la casa del lector”. Esto es así porque los tres comerciales tratan, respectivamente, de un día en la vida de la redacción, el proceso de impresión del diario y, finalmente, la distribución y entrega del Post a sus lectores. En los avisos se puso énfasis en el contenido de cada día, en las circunstancias excepcionales que determina una guerra. Según Kay, “es la primera vez que un diario se ha propuesto mostrar todo su arco de producción, desde un extremo hasta el otro”. El Sunday Source En realidad, la campaña tiene un objetivo específico: apuntalar el lanzamiento de un nuevo suplemento, el Sunday Source, cuya temática es el estilo de vida, un tema que sigue concitando la preferencia periodística en Estados Unidos. Ese producto saldrá a la calle por primera vez el domingo próximo. Claro que todo el despliegue no se limita a un nuevo suplemento dominical: el Post aprovechó la coyuntura para modificar su slogan. La frase tradicional (Si es importante para usted, es importante para nosotros.) será reemplazada por un juego de palabras, que expresa en inglés “If you don´t get it, you don´t get it” (Si usted no lo tiene, no entenderá.). Según Jeri Flood, director de marketing del diario, “Sunday Source será una publicación de tiempo libre y estilo de vida, orientada a los adultos jóvenes muy ocupados y con muchos intereses personales”. Según la revista Advertising Age, “el Post no es el único diario que está modificando o ampliando su publicidad. El Financial Times también está trabajando con sus agencias para lanzar una nueva campaña: ya ha hablado con M&C Saatchi y DiMassimo Brand Advertising para poner en marcha la tarea. A su vez, el San Francisco Chronicle termina de asignar su cuenta a Foote, Cone & Belding -del grupo Interpublic- y también se dispone a salir al ruedo”.

por Redacción Adlatina • 23 de abril de 2003