Elizabeth Cabello, gerente general de Starcom Mediavest y presidenta de la Asociación Chilena de Agencias de Medios, fue designada este mes como CEO para Chile de Publicis One. La acompañan en el board directivo de esta nueva unidad la chief marketing officer María Fernanda Correa, quien también es CEO de Zenith Optimedia, y la directora financiera Silvia Olguín. Todos los ejecutivos conservarán los cargos que ocupaban hasta el momento.

Cabello afirmó que “todas las agencias del grupo mantendrán su independencia, su perfil de marca y su portafolio de clientes” y mencionó que el objetivo de la reestructuración es “sumar beneficios actualmente existentes en Publicis Groupe, sin poner en riesgo la confidencialidad de nuestros clientes”.

Los cambios en Publicis One surgen, según Cabello, en un contexto de la industria publicitaria en el que las empresas especialistas se han multiplicado, y con ello aumentó la cantidad de interlocutores con los que los clientes deben tratar. Frente a esto, la ejecutiva señaló que la reestructuración “no se trata de volver a un modelo full service” sino que “cada anunciante podrá trabajar de forma independiente o unificada según lo que necesite”. Quienes opten por trabajar de manera integrada, podrán disminuir la cantidad de interlocutores, ya que cada agencia podrá recurrir a las herramientas que brindan todas las empresas del grupo.

En cuanto a la relación entre las agencias a nivel regional, Cabello consideró que “la gran diferencia es que la comunicación se hará a través de Publicis One, no de las agencias en forma separada”. Frente a este cambio, la nueva CEO se mostró optimista: “Tenemos una gran experiencia de trabajo como red, de manera que no sólo será fácil, sino que también traerá ventajas competitivas”.