Mientras que la inversión publicitaria cerrará este año con un crecimiento global del 4,5%, el pronóstico para 2017 que viene es menos optimista, ya que se espera que el aumento de la inversión se vaya frenando y se contraiga hasta llegar al 4,2%. Así lo afirma la última previsión de Warc, que toma como base las predicciones de agencias, empresas de investigación de mercados y otras compañías vinculadas a la industria publicitaria. El informe analiza un total de 13 mercados; en ocho de ellos el ritmo de crecimiento de la inversión publicitaria será sensiblemente más lento en el transcurso de 2017 de lo que fue este año.
Con la excepción de los diarios y las revistas, todos los grandes canales publicitarios crecerán en 2016 y 2017. Sin embargo, el crecimiento de los dos más importantes en términos de inversión, la televisión y digital, bajará ligeramente en el transcurso del próximo año para quedar 1,1% y 13% respectivamente. Algo similar le sucederá al canal mobile, que pese a la desaceleración que experimentará en 2017, seguirá siendo el medio más fuerte en términos de crecimiento con un 34,2%.
Con respecto a la región iberoamericana, en el caso de España la inversión publicitaria creció un 5,8% entre 2015 y 2016 y lo hará un 5,2% en el periodo comprendido entre 2016 y 2017. Por su parte, Brasil, que en 2015-2016 logró un crecimiento de un 3,3%, entre 2016 y 2017 sólo se expandirá en un 2,1%.
James McDonald, senior research analyst de Warc, explicó que se espera que los 13 mercados estudiados registren un crecimiento en la inversión publicitaria en el corto plazo, a pesar de los contrastes en su situación socio-económicos.