SáBADO | 21 de Abril de 2018
08.01.2018 |
LAS PREDICCIONES DE ZENITH PARA ESTE AÑO

Esto representará un aumento del 4,1% con respecto a 2017. Se espera que esa tasa de crecimiento se mantenga hasta 2020.

  • Se prevé que Latinoamérica tendrá un 3,4% más de inversiones que el año pasado.

Según las predicciones de inversión publicitaria global de Zenith, se espera que para finales de 2018 se hayan invertido 578.000 millones de dólares en publicidad. Esta cifra representa un 4,1% de crecimiento con respecto al año pasado.
Debido a las caídas en las inversiones de algunos mercados, ese porcentaje se ajustó en septiembre de 2017 y se bajó en un 0,1% la estimación original. Aun así, se espera que se mantenga el nivel de crecimiento hasta 2020.
La región que más crecerá serán Asia central y Europa del este, con un 10,2% de aumento en la inversión publicitaria. Luego le sigue Fast-track Asia con un 6,5%, y América Latina y del Norte con un 3,4% cada una. Europa occidental y central crecerá sólo un 2,5%.
En América Latina, durante 2016 Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela (que representan un 64% de la inversión publicitaria) estuvieron en recesión y el gasto publicitario bajó un 0,6%, luego de haber crecido un 7,8% en 2015. En 2017 el crecimiento fue del 2,8%, y se espera que este año llegue al 3,4%. De aquí a 2020, el promedio será de 4,4%.
A nivel global, se espera que entre 2017 y 2020 que la inversión publicitaria incremente en 72.000 millones. Los países que más contribuirán al crecimiento serán Estados Unidos, con 19.705 millones de dólares, y China, con 14.209 millones.
Por otra parte el 37,3% de la inversión global se destina a los medios digitales. Se estima que su crecimiento en 2017 fue de 13% con respecto al año anterior, y se espera aumente en un 10% cada año hasta 2020, cuando representará el 44,3% del total. Así, se espera que para 2020 la brecha entre medios digitales y TV se haya reducido, ya que se estima que para ese año la inversión haya descendido de 34,3% a 31,4%

Ver todas las noticias »