De acuerdo con cifras del último reporte elaborado por PwC para IAB Colombia, en el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria digital fue de 193 millones de pesos. Es decir, creció un 22% en comparación al mismo periodo de 2015, en el que la inversión fue de 158 millones.
Este monto se distribuyó un 43% para mobile y 57% para desktop. En cuanto a los formatos, los que tienen mayor inversión en dispositivos móviles son social media con (41%), video (24,3%), display estándar (18%) y display rich media (8,8%). En desktop los formatos más destacados son display estándar (31,6%), video (29,4%), social media (16,4%) y display rich media (14%).
Además, el reporte evidencia que el sector automotriz lideró la inversión publicitaria en medios digitales con un share del 13,05%, seguido por comercio con un 13.0% y turismo con 11%. En cuarto lugar, se encuentra servicios con 9,28%.
Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia, aseguró que este año se decidió ajustar la metodología del Reporte de Inversión Publicitaria en Digital buscando responder a las grandes y rápidas transformaciones que ha atravesado la industria en los últimos años. “Nuestro objetivo es que el estudio refleje aún más esa nueva realidad del mercado, ayudando a los diferentes actores a tener un panorama claro de la industria en el país”, agregó.