Publicidad Estados Unidos

U$S 4.600 MILLONES FUERON LAS GANANCIAS POR PUBLICIDAD EN INTERNET EN LOS ESTADOS UNIDOS DURANTE 1999

En comparación, el boom de la TV en sus primeros cinco años parece juego de niños

Una vez más, las ganancias publicitarias en internet aumentaron su volumen, de un año a otro, casi una vez y media. La información , suministrada por un informe de PricewaterhouseCoopers, detalla que durante el último trimestre, el crecimiento, en comparación con el mismo trimestre de 1998, fue del 161 por ciento.

Luego de los u$s 1.920 millones de 1998, el año pasado la inversión publicitaria en internet, dentro de los Estados Unidos, alcanzó la increíble cifra de u$s 4.600 millones. PricewaterhouseCoopers, la organización de servicios profesionales más grande del mundo, hizo el anuncio junto a la publicación de su Internet Ad Revenue Report (Reporte de Ganancias Publicitarias en Internet), elaborado por su división Internet Advertising Bureau. El presidente de la división, Rich LeFurgy, expresó su terminante opinión sobre el fenómeno con estas palabras: “El crecimiento, medido en miles de millones de dólares, es realmente impresionante. Hoy, los anunciantes ya no preguntan si deben invertir o no en internet, o por qué deberían de hacerlo, sino directamente qué porcentaje de sus presupuestos deben dedicar a exposición online”. De acuerdo con el reporte, las categorías que lideran la inversión online durante el cuarto trimestre de 1999 fueron productos para consumidores finales (31 por ciento), servicios financieros (17 por ciento), computación (16 por ciento), nuevos medios (12 por ciento) y servicios empresariales (7 por ciento). Por otra parte, el informe devela que los banners siguen siendo el formato publicitario adoptado por la mayoría, con un 56 por ciento a lo largo de todo el año. El resto de la inversión se divide en auspicios (27 por ciento), apariciones casuales (4 por ciento) y correo electrónico (3 por ciento). El 10 por ciento restante se distribuyó en formatos prácticamente inclasificables. El Internet Advertising Revenue Report comenzó a publicarse en 1996 y se elabora con información proveniente de más de 200 compañías que representan a más de 1200 websites.

por Redacción Adlatina • 21 de abril de 2000