Con el primer día del año que marcará el 50vo. aniversario de Disneyland, Walt Disney Co. lanzó su primera campaña publicitaria mundial para promover sus distintos parques temáticos.
El primer spot, de 60 segundos, salió al aire por las tres cadenas principales de Estados Unidos el sabado 1ro. de enero, durante el clásico Desfile de las Rosas, en el que Mickey Mouse se desempeñó como el gran maestro de ceremonias.
En el aviso aparecieron imágenes digitalmente creadas del pato Donald y el propio Mickey, además de Dumbo y Aladdin, junto a otros caracteres clásicos conocidos mundialmente. También se emitió a través de videos por Yahoo, Google y otros sitios de Internet.
En mayo, la compañía empezará la celebración oficial del aniversario en el Parque Anaheim. Todos los parques de Disney –diez en total- participarán del evento. La empresa espera que las festividades den una unidad al tema de los parques, que sufrieron un golpe económico severo tras los ataques terroristas del 11 de septiembre.
Mucho más que los clásicos”
Según adelantó The Wall Street Journal, la campaña de Disney proseguirá durante la mayor parte de 2005 y abarcará “bastante más que los temas clásicos de la compañía”.
Disney no ha revelado hasta ahora el presupuesto que destinará a la campaña. No obstante, según otras fuentes, la inversión en medios que realizó el año pasado fue de 163 millones de dólares, sólo en Estados Unidos, para publicitar sus parques y resorts. La agencia que maneja la cuenta es Leo Burnett, Chicago.
Disneyland, que fue el primer parque, abrió en Anaheim, California, en 1955. Disney también posee instalaciones en Francia y Japón, y planea abrir un parque temático en Hong Kong durante septiembre próximo. Su presidente y ceo, Bob Iger indicó que la compañía podría encarar el lanzamiento de otro parque temático en Shangai, pero no antes del año 2010.
“Esta es nuestra mayor celebración en 50 años –dijo el actor Kelsey Grammer en el comercial, al actuar de presentador-. Únase a nosotros para este evento que sólo se puede ver una vez en la vida en todos los parques Disney alrededor del planeta”.
Otros avisos se verán en Europa y Asia en la próxima primavera (boreal), y apuntarán a mostrar a los personajes más movedizos que nunca, porque se utilizarán nuevas técnicas de animación computada combinadas con decorados reales.
