A pesar de las advertencias sobre el fin del mundo que inundaron a los medios de comunicación, el 2012 más que el fin, fue el comienzo de una nueva era para Prolam Y&R. Con 189 puntos, se consagró como la Agencia del Año en el Achap 2012, liderando el ranking de agencias que elabora el festival, donde, además, se alzó con el Grand Prix en la categoría digital.
“Este 2012 ha sido un año muy significativo porque marca un quiebre claro en la pérdida de potencia que la agencia venía experimentando. Estamos cerrando el 2012 con cuatro nuevos clientes, que ganamos luego de siete licitaciones. El trabajo estratégico y creativo con ellos se verá reflejado en plenitud en el 2013”, sostiene Enrique Yuste, presidente y ceo de Y&R Brands.
Durante 2012, la agencia cosechó una serie de logros entre los que se destacan retener la cuenta de Movistar, luego de una gran licitación regional; ganar cuatro nuevos clientes en siete licitaciones; obtener un récord histórico de 36 premios internacionales; ser la agencia más premiada en el Achap 2012; y, finalmente, consolidar un equipo de trabajo que fue considerado el ‘más profesional’ por los clientes que respondieron el Agency Scope Chile 2012.
PISANDO FUERTE
Según Yuste, en términos de negocio, el ranking de inversión ubica a Prolam en un quinto lugar. Sin embargo, la condición de agencia integrada hace que sus ingresos provengan en un 50 por ciento de otros medios, lo que la ubica unos peldaños más arriba, asegura.
A la hora de referirse al lugar que la agencia ocupa en el aspecto creativo, el ejecutivo comenta: “Fuimos la agencia chilena más premiada en concursos internacionales en 2010, 2011 y 2012. Este último año tuvimos un récord histórico de 36 premios internacionales (Cannes, Clio, NY, Andy, El Sol, El Ojo, Wave y Fiap). Y en la última entrega de Achap fuimos el equipo más premiado de Chile, por lo que podemos decir con orgullo que somos la agencia más creativa de Chile”.
Respecto a los casos de Prolam más destacados del año, el presidente de Y&R Brands señala que fueron Teletón, para Banco de Chile; Big time Magnetix, para Dos en Uno; Freshmel, para Laboratorio Chile; la campaña de El Ciudadano; la campaña Chile, para ACHS, e Internautas, para Movistar.
La sumatoria de clientes acompañó el éxito en los festivales. De esta manera, las cuentas ganadas fueron Asociación Chilena de Seguridad (ACHS), Sodimac (marcas propias para Latinoamérica), Enex (tiendas y lavado) y Universidad Andrés Bello (UNAB). En tanto, el único cliente perdido fue Easy.
DE CARA AL FUTURO
“Creemos que la situación política, y particularmente, la económica y social deberían favorecer a nuestra industria en 2013. Chile es un país estable, con una economía sana y reglas serias, donde las elecciones y un eventual cambio de coalición gobernante no deberían afectar el normal funcionamiento del país”, afirma Yuste.
En este contexto, el profesional señala que la agencia capitalizará el buen desempeño en el 2012, manteniendo la calidad de sus productos y servicios, y fortaleciendo la oferta integrada. “Buscamos consolidar el nuevo proyecto de agencia y escalar en el ranking de facturación. Ah, y por qué no…volver a ser la Agencia del Año en el 2013”, concluye Yuste.
