Publicidad Argentina

LAS PRIMERAS RESPUESTAS DEl CREATIVO Y EMPRESARIO

Ernesto Savaglio On Line

Días atrás, en ocasión de su visita a la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, Ernesto Savaglio –titular de Savaglio TBWA, de la Argentina- ante la imposibilidad de responder a las preguntas del auditorio por falta de tiempo propuso la idea de responderlas a través de Adlatina.com. El resultado fue la organización de un “consultorio” abierto para los lectores de Adlatina,

1) ¿Cómo gana Savaglio, hace diez años, la cuenta de Carrefour teniendo en cuenta la envergadura de la pequeña agencia y sin descontar el talento de su gente?¿hoy eso sería posible? 2) ¿La publicidad, hoy, te tiene los huevos por el piso? Un abrazo, Pablo Milano Estimado Pablo: Respecto a la primera pregunta te contesto que si. Siempre se puede. Entrás por donde sea, por la puerta, por la ventana, por debajo de la ventana. Rompés la puerta, rompés la ventana, rompés una pared, ponés una bomba, te disfrazás de puta, vendés café, comprás café. Vos solamente proponete entrar. Me olvidaba, si tenés una idea, todo es mas fácil. Ahora bien, para decirte algo mas exacto deberíamos conocer el caso, y pensar alguna estrategia, pero sin lo anterior, no se entra. Creo yo, no se. ..................................................................................................... ¿Cómo hago yo para que vos veas mi carpeta de avisos sin tener a nadie conocido dentro de la agencia? Estudio en la Escuelita de Creativos y quiero trabajar en una agencia. Desde ya te agradezco un par de líneas. Hernán Facal. Querido Hernán: Muy fácil, mi secretaria se llama Carla. Manda la carpeta a la agencia (11 de setiembre 839, Belgrano) y decile que yo estoy esperándola.(A la carpeta, por supuesto). ..................................................................................................... ¿Cómo cree que hubiese sido su carrera si hubiera empezado en una agencia no propia? ¿Hubiera podido hacer las mismas cosas? Qué consejo le podría dejar a los creativos que si bien intuyen cual es el nuevo rumbo que debe tomar la publicidad, no lo pueden llevar a cabo, ya que en estos tiempos las agencias y los clientes se han vuelto demasiados cautelosos. Sinceramente, pero no tanto, El Pampa. Estimado Pampa: Muy bien no lo se, no me atrevo a adivinarlo. Lo que creo haber aprendido en el camino es que todo depende de uno. Que uno se lleva a uno a donde vaya. Y uno es igual en todos lados. Con nuestras miserias y nuestras virtudes. Creo que puede haber un poco de suerte. Suerte de darte cuenta que tenés un buen maestro en tu lugar de trabajo, y que lo aproveches. Suerte de esperar en algún lugar y que la ansiedad no te haga irte cuando conviene quedarte. Suerte de conseguir un laburo sabiendo que ofreciste al que tiene la posibilidad de dártelo, todo lo que podías ofrecerle. Suerte de llevarte bien con tus compañeros, porque ellos también te dan el laburo, te hacen un espacio o no. Que se yo? Mucho consejo no puedo dar, ustedes (o vos) se conocen a ustedes mismos mejor que yo, a ustedes mismos, y como te dije antes todo depende de uno. Y en este caso uno sos vos. Respecto a que los clientes y agencias hoy se han vuelto mas reacios, no estoy tan de acuerdo, creo que, al menos, siempre fue igual. Mi experiencia personal fue que a los 24 años no encontraba trabajo en publicidad; ninguna agencia me tomaba, o yo no sabía entrar. Pero al final a los 29 tuve mi agencia propia y muchos clientes querían trabajar con nosotros. Talento, mas actitud, y un poquito de suerte. Suerte! ..................................................................................................... Como Presidente y Director General Creativo de tu agencia, ¿cómo le pones valor al trabajo creativo de tu equipo? Esto es, si la marca a la que le das servicio tiene una compradora de medios y a tí sólo te piden creatividad y producción en que te basas para hacer una propuesta de Iguala Mensual. ¿Importa el presupuesto del cliente? ¿Existe una fórmula o tarifa base para llevar una cuenta? Dame un ejemplo de una compañía que tiene $ 1,000.000 de dólares de presupuesto para lanzar su campaña para tres meses ¿Cuánto cobrarías por igual mensual de creatividad? Gracias por el tiempo que me brindaron en tu agencia cuando estuve por allá en la Argentina, fue grandioso. La pregunta va porque acá en Monterrey (México) tenemos el problema de que las centrales de medios están centralizadas en el D.F. y a nosotros sólo nos están pidiendo servicios creativos y de producción. Muchas gracias de nuevo por tu tiempo. Joel Jáuregui, presidente & director creativo Zonazero 8.347.082.0 www.zonazero.com.mx "La gente compra emociones, nosotros las provocamos." Jáuregui. Estimado Joel: Es un tema difícil de resolver, al menos para nosotros. Se puede cobrar $ 100.000 (dólares) por un trabajo de imagen corporativa, o nada. Creo que la agencia de publicidad como prestador de servicios se tiene que reformular. Y para ello creo que el camino más adecuado para comenzar a hacerlo es cambiar nuestra actitud frente a los clientes. Hoy creo que los asesores son un lugar donde mirarnos. Las consultorías cobran mas que nosotros. Cual es la diferencia entre ellos y nosotros? El lugar donde ellos se ponen y el lugar en el cual nos ponemos nosotros. Ellos cobran mas porque se ponen en el lugar de "educadores" nosotros insistimos con la "seducción" como única arma. Creo que por ahí vamos a andar mejor.

por Redacción Adlatina • 13 de junio de 2000