La conferencia de prensa en la que se anunciaron los ganadores de los Direct lions generó un interesante intercambio de ideas. Rory Sutherland, presidente del jurado, planteó de entrada que este año habían sido menos generosos con las platas y los oros, pero en contrapartida había 39 bronces. Esto, -señaló- refleja tanto la shortlist como el estándar de la actividad que es muy alto. De ahí que para elegir un plata o un oro tenía que haber una brecha muy grande”.

El planteo generó algunos cruces, pues algunos consideraban que podía interpretarse a la inversa, como una disminución general de la calidad.

En relación al gran premio, Lopetegui deposit, de Shackleton Madrid para Banco Gallego, sostuvo que se trató de algo único, “una de esas cosas que suceden por azar, se toman y se convierten en un gran trabajo, en especial en una categoría como servicios financieros, notoriamente conservadora”.

La cosecha para el resto de la región incluyó un oro para otra pieza de la campaña de Shackleton, y tres bronces: uno para JWT México por Notas, para HSBC, uno para MatosGrey/G2 San Pablo por Freedom Box para Harley Davidson, y otro para DraftFCB Portugal por Taxi, para Antral. 

Lista de ganadores de Direct 2007

GRAND PRIX: -Lopetegui deposit, de Shackleton Madrid para  Financial Investment, Banco Gallego, ESPAÑA

Bienes de consumo de alta rotación

BRONCE: -20°c mailing, de Saatchi & Saatchi Frankfurt para Ariel Coldactive Detergent, Procter & Gamble, ALEMANIA

Automotores y servicios de automotor

PLATA: -Schlämmer's quest, de Tribal DDB Hamburg para VW Golf Tour Edition Volkswagen, ALEMANIA

BRONCE: -Work of art, de Harrison Troughton Wunderman London para Rolls-Royce Phantom, Rolls-Royce, REINO UNIDO

BRONCE: -Short car songs, de DDB Sydney para VW Golf R32, Volkswagen, AUSTRALIA

Vestimenta y accesorios

PLATA: -Any shape, de Draftfcb/Lowe Group Zurich para Tailored Shirts Artesanos Camiseros, SUIZA

Otros productos de consumo

ORO: -Shark, de Springer & Jacoby Hamburg para Olympus Mju 725 SW Digital Camera Olympus Imaging Europa, ALEMANIA

BRONCE: -Demo CD, de Everest Brand Solutions Mumbai para Cambridge Audio System The Soundsmiths, INDIA

BRONCE: -Ghost photos, de TBWA\ALEMANIA Berlin para Playstation2 Game: Forbidden Siren 2 Sony Computer Entertainment Deutschland ALEMANIA

Productos y servicios financieros

ORO: -Lopetegui deposit, de Shackleton Madrid para  Financial Services Banco Gallego, ESPAÑA

BRONCE: -Notes, de JWT México para HSBC Insurance, HSBC, MÉXICO

Servicios públicos

BRONCE: -Exciting offers need exciting ads, de Host Sydney para Telecommunications Virgin Mobile, AUSTRALIA

BRONCE: -The ariss bros, de Leo Burnett Canada Toronto para Ariss Brothers Propane Ariss Bros, CANADA

Viajes y entretenimiento

PLATA: -The singing bus stops, de TBWA\Alemania Berlín para Arena Opera/ Nabucco Fkp Skorpio Konzertproduktion, ALEMANIA

PLATA: -Orientation guide, de DDB Alemania Duesseldorf para Future Sports Gym Future Sport Holding, ALEMANIA

BRONCE: -Destination japan, de Goss Gothenburg para Travel Agency, Langley Travel, SUECIA

BRONCE: -Transport network, de Nordpol+Hamburg para Taxi Cab Operator Das Taxi Funk & Service, ALEMANIA

Retail

BRONCE: -Nikecosplay, de Adk Tokyo para Nikeid Online, Nike, JAPÓN

Cuidado de la salud

BRONCE: -Listerine embossed letter, de RMG Connect London para Listerine Advance Tartar Control Mouthwash Pfizer Consumer Healthcare, REINO UNIDO

Productos y servicios de negocio

BRONCE: -World's smallest ad, de Hoopernagel Sydney para Microscopes Olympus, AUSTRALIA

BRONCE: -Nostalgia, de MRM PARTNERS NORWAY McCann DIREKTE Oslo para Wireless Business Solutions Klart Svar Business Partner, NORUEGA

Business to business: publicidad y medios

BRONCE: -Voodoo kit, de Arnold Worldwide Italy Milan para Advertising Agency Arnold Worldwide, ITALIA

BRONCE: -The doom & dickson book collection, de Doom & Dickson Amsterdam para Advertising Agency Doom & Dickson, HOLANDA

Comunicación coporativa

ORO: -Recruiting rare web2.0 birds via second life, de Tequila\Agency.Com Brussels para Agency Recruitment Agency.Com, BÉLGICA

BRONCE: -X-mas card premature, de McCann-Erickson Hoeilaart para Premature Unit Internal Message Hospital Cavell, BÉLGICA

BRONCE: -The calender shredder, de JUNG Von MATT Hamburg para Bosch Garden Shredder Atco-Qualquast, ALEMANIA

Charities, cuidado de la salud y mensajes de bien público

ORO: -Phone legends, de Clemenger BBDO Wellington para Anti-Drink Driving Message Land Transport NZ, NUEVA ZELANDA

PLATA: -Verb yellowball, de ARC Worldwide Chicago para Youth Fitness Campaign Centers For Disease Control And Prevention, ESTADOS UNIDOS

PLATA: -Tap project, de Droga5 New York para World Water Day Unicef, ESTADOS UNIDOS

PLATA: -Smoke is poison, de Ogilvy Group UK London para Anti-Smoking Message Department Of Health/Cancer Research UK, REINO UNIDO

BRONCE: -Listen to teddy, de Proximity Prague para Children's Charity Fund Of Endangered Children, REPÚBLICACHECA

BRONCE: -Poms will whinge, de M&C Saatchi Sydney para Education Foundation Awards British Council Of Australia, AUSTRALIA

Flat mailing

ORO: -Eviction notices, de FCB Johannesburg para Raid Insect Killer, S C Johnson, SUDÁFRICA

BRONCE: -Small, medium or large, de OgilvyOne Worldwide Kuala Lumpur para Business Solutions Event Invite IBM, MALASIA

BRONCE: -Pass it on, de Harrison Troughton Wunderman London para Environmentally Friendly Taxi Service Greentomatocars Car Service, REINO UNIDO

Dimensional mailing

ORO: -Stick & save, de ARC Worldwide Kuala Lumpur para Paper Recycling Campaign Treat Every Environment Special (Trees), MALASIA

PLATA: -Break-in, de Naga DDB Malasia Selangor para Security Locks Iseo Asia, MALASIA

BRONCE: -Work of art, de Harrison Troughton Wunderman London para Rolls-Royce Phantom, Rolls-Royce, REINO UNIDO

BRONCE: -Freedom box, de Matosgrey/G2 Sao Paulo para  Harley-Davidson Grupo Izzo, BRASIL

BRONCE: -Dementia, de Publicis Kommunikationsagentur Erlangen para Home For The Aged Stadtmission Nuernberg, ALEMANIA

BRONCE: -The heavyweight brochure, de BBDO Stuttgart  para  Personal Trainer Sieglinde Betzler, ALEMANIA

BRONCE: -Hangman clothes campaign, de Grey Worldwide Hong Kong para Human Rights Message Amnesty International, HONG KONG

Direct response TV & Infomercials

PLATA: -Get your motherf... Ringtone for free., de DDB Alemania Berlin para VW Parts Service, Volkswagen, ALEMANIA

Alternative maedia

ORO: -Smoke is poison - tanker, de Ogilvy Group UK London para Anti-Smoking Message Department Of Health/Cancer Research, REINO UNIDO

PLATA: -Here's proof, de Saatchi & Saatchi Sydney para MJU SW Camera Olympus, AUSTRALIA

BRONCE: -Cinema curtain, de TBWA\Wien para Nivea Visage Q10 Beiersdorf, AUSTRIA

BRONCE: -Smoke is poison, de Ogilvy Group UK London para Anti-Smoking Message Department Of Health/Cancer Research, REINO UNIDO

BRONCE: -Taxi, de Draftfcb Portugal Lisbon para  Taxi Services Antral, PORTUGAL

BRONCE: -Any shape, de Draftfcb/Lowe Group Zurich para Tailored Shirts Artesanos Camiseros, SUIZA

BRONCE: -Pago money sticker, de TBWA\Whybin Auckland para Online Payment Service Pago For ASB Bank, NUEVA ZELANDA

Field marketing

PLATA: -Ghost photos, de TBWA\Alemania Berlin para Playstation 2 Game: Forbidden Siren 2 Sony Computer Entertainment Deutschland, ALEMANIA

BRONCE: -Drunk driving can be fun, de Tequila\Johannesburg  para  Late Night Taxi-Service Toot-N-Scoot SUDÁFRICA

BRONCE: -The croc-eats-dog promotion, de Scholz & Friends Berlin para  Zoo Neunkircher Zoologischen Garten ALEMANIA

BRONCE: -Incidents, de Ogilvy & Mather Bangalore para  Hutch Ranga Shankara Theatre Festival Hutch INDIA

Direct response digital media

ORO: -Clio speed, de Nordpol+ Hamburg  para  Renault Clio RS, Renault, ALEMANIA

BRONCE: -The bet, de Ogilvyone New Zealand Auckland para  Bar  Soul Bar NUEVA ZALANDA

BRONCE: -Sms for lunch, de Shimoni Finkelstein Draft Fcb Tel Aviv para  Meals For Children Charity Meir Panim Soup Kitchen, ISRAEL

Mejor campaña integrada de direct

ORO: -Lopetegui deposit, de Shackleton Madrid para  Financial Investment, Banco Gallego, ESPAÑA

ORO: -Verb yellowball, de ARC Worldwide Chicago para  Youth Fitness Campaign Centers For Disease Control & Prevention, ESTADOS UNIDOS

PLATA: -Smoke is poison, de Ogilvy Group UK London para Anti-Smoking Message, Department Of Health/Cancer Research UK, REINO UNIDO

BRONCE: -Platinum human testing program, de BMF Sydney para Tooheys Extra Dry Platinum Beer Lion Nathan, AUSTRALIA

Lanzamiento de productos

PLATA: -Platinum human testing program, de BMF Sydney para Tooheys Extra Dry Platinum Beer Lion Nathan, AUSTRALIA

Traffic building

BRONCE: -Alternative world cup 2006, de Spillmann/Felser/Leo Burnett Zurich para SUIZA Tourism, SUIZA