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CARTA DE RAÚL CARDOS A LOS CREATIVOS MEXICANOS

Este año el festival del Círculo se realizará en Acapulco

Raúl Cardós, presidente del Círculo Creativo de México y Jurado por su país en el próximo Fiap. envió una carta abierta a todos los publicitarios mexicanos en la que proclama una serie de consignas y objetivos de la entidad que preside para el corriente año. Entre ellos, tal vez lo más destacado, anuncia que en noviembre se realizará el Círculo de Oro en la ciudad de Acapulco durante tres días. A

A todos los creativos de México: Hace 12 años, al fundar nuestro Círculo, creativos de la talla de Carlos Alazraki, Guillermo Barba, Clemente Cámara, Rodolfo Cavalcanti, Enrique Gibert y Ernesto Terán, entre otros, se pusieron como misión la siguiente: "Que el Círculo jamás sea un círculo cerrado sino abierto a la buena voluntad para compartir conocimientos y técnicas. Abierto al estudio y a la investigación. A la crítica y a la autocrítica. A todas las ideas que contribuyan a elevar el nivel de la creatividad publicitaria. Que el Círculo nos recuerde siempre que ser creativo implica no ser cuadrado". Al asumir este año la presidencia, mi principal objetivo ha sido "volver a las bases". Recordar para qué fue fundado y serle totalmente fiel a esta misión: Un círculo abierto, que reúna y represente a todos los creativos del país. A todos. Un Círculo que dé cabida a las buenas ideas, de donde quiera que estas vengan. Un Círculo que siga, como hasta ahora, ayudando aelevar el nivel de nuestra creatividad. Desde fuera, resulta fácil criticarlo. "Siempre ganan los mismos", "a quién le interesan las conferencias", "es el club de Toby", en fin. En lo personal, siempre he visto gente que le dedica tiempo y talento al Círculo, sin ningún otro motivador que su amor y pasión por nuestra profesión y sus ganas de aportar algo para que la creatividad de nuestro país ocupe el sitio que se merece. Nada más. Hoy el Círculo nos necesita a todos. Necesita que todos estemos dentro y que todos aportemos nuestras ideas. No me necesita a mí por ser el presidente, ni a un grupo de 10 personas que se comprometan a "sacar adelante el año" organizando conferencias y fiestas para después entregarle la administración a los que siguen. He pasado prácticamente los dos primeros meses del año escuchando a la gente. Opiniones de todo tipo. Algunas como las de arriba, en contra, y otras a favor. Estableciendo también contactos con las universidades,que son sin lugar a dudas las principales proveedoras de talento nuevo para nuestra industria. Escuchando sus quejas, sus opiniones y sus aportaciones. Me alegra ver que la gran mayoría de la gente está entusiasmada con la idea de pertenecer al Círculo. Incluso gente que, por las razones que sean, había tomado la decisión de salirse en el pasado. Hoy, después de recoger todas estas opiniones junto con la Mesa Directiva, hemos trazado el plan de trabajo para este año, esperando aportar un granito de arena para que el Círculo siga mejorando. Nuestro objetivo, pues, es claro: Ayudar a seguir elevando el nivel de nuestra creatividad. ¿Cómo lo vamos a lograr? He aquí algunas de las principales ideas que llevaremos a cabo durante el año: * Jóvenes Creativos: en marzo lanzaremos la convocatoria de jóvenes creativos para Fiap y en abril, la de jóvenes creativos para Cannes. Obviamente, los ganadores de ambas serán quienes nos representen en esos festivales. * Jóvenes Creativos Universitarios: por primera vez, en noviembre, durante el festival del Círculo, lanzaremos una convocatoria a jóvenes creativos que sigan en las universidades, organizando para ellos un concurso de características iguales a los que hacemos para Fiap y Cannes y cuyo premio para los ganadores será obtener plazas de trabajo como trainees en departamentos creativos de agencias. * Fiestas: las hemos tenido un tanto olvidadas. "Ni tanto que queme al santo, ni tanto que no lo alumbre", dicen por ahí. Para este año tenemos planeado hacer nuestra fiesta de aniversario, a finales de marzo y otra fiesta "pre-Cannes" en el mes de junio. Estamos trabajando para darles a estas fiestas un sentido que vaya más allá de simplemente juntarnos a tomar. En su momento recibirán noticias a este respecto. * Conferencias: Son fundamentales. Escuchar a gente que está haciendo una diferencia a nivel mundial es algo que debemos aprovechar al máximo. Ver hacia afuera le aportará bastante a todos los que crean que en este trabajo nunca se deja de aprender. El año pasado se hizo un gran esfuerzo por traer a gente de primera como Michael Conrad, Rodrigo Figueroa Reyes y Miguel Angel Furones entre otros. Sin embargo, la respuesta nunca fue como se esperaba. Falta de tiempo, apatía, falta de difusión. No lo sé. Lo que sí sé es que traer gente es un esfuerzo que cuesta mucho dinero como para no aprovecharlo al máximo. Resulta irónico, con todo respeto, que gente como Simón, Pepe Beker, Yuri, Carl Jones o cualquiera de nosotros se pare en una universidad y logre reunir hasta a tres mil estudiantes y que a alguien como Michael Conrad lo vayan a ver cien, en el mejor de los casos. Este año le daremos más difusión a las conferencias. La idea es organizar una cada dos meses, nuevamente, con gente de primera. Se están estableciendo ya contactos con creativos de gran talla a nivel mundial para seguir en el proceso de nutrirnos con sus puntos de vista. Sus agendas son obviamente muy complicadas, pero el compromiso es traerlos, como dije, a uno cada dos meses por lo menos. Entiendo que es frustrante para todos pensar que vendrá Serpa y que a la mera hora resulte que su agenda se complicó pero que en su lugar "yo daré la conferencia", así que anunciaremos a cada conferencista, con tiempo, pero solamente una vez que lo tengamos ultra confirmado. Les pido su comprensión hacia esto, aclarando una vez más que será gente muy interesante. * Festival del Círculo de Oro: * El Concurso: este es, sin duda, el tema más importante del Círculo. El evento que todos esperamos. Mantendremos del pasado las iniciativas que nos han ayudado a hacerlo más transparente y justo: Una vez más, todas las agencias y casas productoras pertenecientes al Círculo estarán representadas en el jurado. Una vez más fomentaremos durante la calificación de los trabajos la discusión abierta que nos probó ser tan constructiva y positiva el año pasado. En cuanto a las categorías y la forma de inscribir las piezas, se formará una comisión especial a la que he invitado a ex presidentes del Círculo y a creativos que han participado como jurados en festivales internacionales como Cannes, Fiap y Clio, para que aporten toda su experiencia para determinar las categorías participantes y la manera de inscribir las piezas, de nuevo, en un afán por hacer el festival lo más transparente y justo posible. Lo mismo haremos con el área técnica, de manera que tenga la relevancia que necesita. * La Premiación: de todas las actividades que llevaremos a cabo durante el año, la ceremonia de premiación representa el mayor reto y también el proyecto más ambicioso. Como todos sabemos, nuestra fiesta, que debería ser un momento de celebración, ha sido, año con año, un desastre, por decir lo menos. Larga, tediosa, cansada, desorganizada. Un desmadre. Este año ha surgido la iniciativa de cambiar radicalmente la fiesta. Queremos darle la seriedad y cobertura que se merece, para lo que estamos pensando lo siguiente: - Primero: No hacerlo todo el mismo día. Es imposible acabar antes de las tres de la mañana. En Cannes se premia un día la gráfica y otro día la television. Aprendamos de ello. - No mezclemos el alcohol, la cena y la fiesta con la premiación. ¿Qué pasa? Que a las doce de la noche ya todo mundo está más preocupado por la siguiente cuba que por el comercial que se está mostrando. La idea es hacer un evento mucho más serio. Un evento que vaya creciendo año con año en vez de irse haciendo cada vez más tedioso. La idea es llevar el festival a la playa. A Acapulco, para ser más exactos. ¿Por qué Acapulco? Es un lugar lo suficientemente cercano como para poder estar ahí máximo en 3 horas y media y un lugar que cuenta con la infraestructura necesario para dar cabida a todos los presupuestos. El festival se llevará a cabo en noviembre, y la idea es darle un carácter totalmente distinto: Estamos hablando de tres días en la playa (incluídos sábado y domingo, para no "vaciar" las agencias entre semana) dedicados a celebrar nuestra creatividad. Con conferencias y screenings durante el día, premiación y fiesta durante la noche. Ya hemos establecido contactos con gente de Acapulco durante estos dos meses y están muy entusiasmados con la idea y dispuestos a apoyarla, ofreciéndonos buenos paquetes para que ir para allá salga lo más económico posible. Por lo demás, estamos seguros de que hacer el evento allá nos permitirá volverlo más relajado, más divertido, mejor "distribuido" en el tiempo y, sobre todo, mucho más serio y profesional. Ya se imaginarán el lío que representa organizar algo de esta magnitud, pero así lo hacen en otros países con bastante éxito, así que estamos convencidos de poderlo llevar a cabo en nuestro país. Tenemos como ejemplos el Desachate en Punta del Este en Uruguay, el Festival de San Sebastián en España y, por qué no, toda proporción guardada, incluso Cannes. Sé, una vez más, que lograr llevar a cabo lo anterior es un reto bastante grande. También sé que se puede lograr con el apoyo y la cooperación de todos ustedes. Que no faltará quien lo critique, que no a todo mundo le parecerá, también lo sé. Lo que es un hecho es que no puedes esperar resultados distintos haciendo siempre las cosas de la misma manera, así que nuestra fiesta de premiación tiene que cambiar para mejorar. Esperemos que este camino resulte mejor y claro, que año con año se vaya perfeccionando hasta que tengamos nuestro propio "San Sebastián" o nuestro propio "Desachate". En fin, son esas las principales actividades que llevaremos a cabo. Para ello, cuento con el apoyo de un grupo maravilloso de gente comprometida y con ganas de hacer las cosas. Una mesa directiva compuesta por gente dispuesta a trabajar para que el Círculo siga adelante. Aprovecho para presentarselos: Sólo me queda invitarlos a todos a querer formar parte de nuestro Círculo. A creer en él y a aportar, por qué no, cualquier idea que nos pueda servir para hacerlo aún mejor. Todas serán bienvenidas. Lo primero que necesitamos para echar a andar todo esto, obviamente, es que todos se inscriban ya. Conscientes de que este es un año difícil, hemos tomado la decisión de no aumentar el precio de la cuota de inscripción y mantenerlo en $2,000.00. Créanme que les haremos valer ese dinero. Confío en que el 2002, con todo y sus incertidumbres, será un buen año para el Círculo Creativo. Un buen año para nuestra creatividad. Un buen año para todos nosotros. Gracias por su atención a esta carta "tan larga". Me pongo a sus órdenes para cualquier cosa que necesiten, a través de Rosita Rodríguez en el 52.63.36.40. Un abrazo a todos, Raúl Cardós

por Redacción Adlatina • 25 de marzo de 2002