Publicidad Global

SE TRATA DE UNA CUENTA DE ALREDEDOR DE 100 MILLONES DE DÓLARES

Euro y Young ganaron la división galletas de Danone

El Danone Group decidió dividir la cuenta global de su división galletas entre las agencias Euro RSCG Worldwide (perteneciente al grupo francés Havas Advertising) y Young & Rubicam (WPP, inglés), tras un concurso realizado un mes atrás. Ambas tenían ya relación con la empresa, Euro a través del agua mineral de Danone para varios países y Young con la línea de yogures. Tres cuartas partes de la cue

La adjudicación fue global e involucró a dos agencias que están presentes en los principales mercados: Euro RSCG (del grupo francés Havas) y Young & Rubicam (adquirida a mediados de 2000 por el inglés WPP, también dueño de J. Walter Thompson y Ogilvy & Mather). Los 75 millones de dólares que corresponderían a Euro provienen de dos nuevos mercados para la agencia (Euro ya atendía la cuenta de galletitas Danone en algunos países de Europa): Europa Oriental y América Latina. Y en ambos casos, los mercados a los que se abocarán serán los de los productos dirigidos a adultos, familias y adolescentes. (Euro también se ocupa de la publicidad de Evian, el agua mineral de Danone, en Francia, Hong Kong, los Estados Unidos y el Reino Unido). Young & Rubicam, por su parte, venía manejando la cuenta de yogures Danone en el orden mundial, y ahora se ocupará de las galletas dirigidas a niños, específicamente en ocho mercados: Francia, España, Benelux, Noruega, Rusia, la República Checa, la Argentina y Brasil. Los negocios se manejarán desde Young & Rubicam París, indicó una fuente. Hasta ahora, la empresa dividía sus cuentas de modo geográfico y mantenía relaciones con más agencias, incluyendo a Grey y a McCann-Erickson. El Grupo Danone está cumpliendo su 35° aniversario, y es el productor de galletitas número 1 en el mundo, con nueve por ciento del mercado global. Durante 2000, las ventas por ese mercado alcanzaron los 3.255 millones de euros, 24 por ciento del total del Grupo (se completa con 6.530 millones de euros en productos lácteos y 4.141 millones en agua mineral). Más de 85.000 personas trabajan para Danone en el mundo.

por Redacción Adlatina • 4 de mayo de 2001