Publicidad Brasil

SE PUBLICARON EN DOS DIARIOS DEL GRUPO GLOBO

Exclusivo: los dos anuncios brasileños que respondieron a la pieza de Tulipán, en adlatina.com

Después de que las calles de Buenos Aires se vieran empapeladas por una pieza de Young & Rubicam para los preservativos Tulipán (en la que la B de Brasil y la A de Argentina representaban claramente una escena sexual, junto al ‘resentido’ titular ‘Ya estamos pensando en la revancha’), el diario O Globo propuso a las agencias responder a la supuesta ‘ofensa’ también con avisos. Hasta el cierre de e

La rivalidad futbolístico-publicitaria no es nueva entre Brasil y la Argentina. El debate, que comenzó hace unos veinte días y aún continúa, les recordó a muchos la publicación, en la revista deportiva brasileña Placar, del anuncio de Adidas Predator que presentaba al botín como ‘Mais animal que zagueiro argentino’. Fue el sábado 9 de septiembre de 1995 y provocó una reunión en Buenos Aires entre el director general de Adidas Brasil, el titular de la Asociación del Fútbol Argentino, el gerente de marketing de Gatic (la empresa que comercializa Adidas en la Argentina), el secretario general de Futbolistas Argentinos Agremiados y el presidente de Lew Lara Propec, la agencia brasileña responsable de la pieza. En aquella oportunidad, la supuesta ‘ofensa’ se solucionó con esa reunión, tras haber explicado los brasileños que, en su país y en ese momento, animal equivalía prácticamente a elogio desmedido. Ahora, como podrá verse, la cosa no parece estar arreglándose tan fácilmente. La primera pieza, tal como se destacó la semana pasada en un matutino argentino de circulación nacional, se publicó en el diario Olé el 27 de julio, enseguida del triunfo de Brasil sobre la Argentina por 3 a 1, por las eliminatorias del Mundial de Corea y Japón del 2002. Sobre un fondo gris, la A de Argentina con evidente forma de pene y la B de Brasil con indisimulable diseño de culo desnudo representaban claramente una escena sexual. Junto a ellas, el titular decía ‘Ya estamos pensando en la revancha’. El aviso llevaba el logo de los nunca desapercibidos preservativos Tulipán y el pie de Young & Rubicam. Las explicaciones de la agencia y del anunciante al mencionado matutino tuvieron que ver con la necesidad de alto impacto de un cliente de bajo presupuesto como Tulipán y el inexistente ánimo agresivo de la pieza. (Ninguna mención se hacía al hecho de que el diseño parecía inspirado en el de unas prendas que otra agencia argentina había creado para un evento interno que no trascendió). Sin embargo, del otro lado de la frontera la cuestión siguió calentándose cuando el diario nacional O Globo publicó el aviso de Tulipán y propuso a las agencias locales responderle con la misma moneda: piezas publicitarias. La primera, que en la imagen que acompaña esta nota figura del lado de arriba y que puede observarse con mayor detalle cliqueando este link , fue un aviso de Giovanni FCB que reproducía la pieza de Tulipán, la rodeaba con una línea de puntos y una tijera y, por fuera de ella, una recomendación a Wanderley Luxemburgo, el director técnico del seleccionado brasileño: “Pendure na porta do vestiário para provocar seus jogadores na próxima partida” (Colocar en la puerta del vestuario para provocar a sus jugadores en el próximo partido). La segunda, que en la imagen que acompaña esta nota figura del lado de abajo y que puede observarse con mayor detalle cliqueando este link , fue la de la agencia V&S Comunicações, de Río de Janeiro, que muestra una bandera argentina en la que el sol de la banda blanca tiene un gesto inconfundible de molestia y enojo, que bien podría interpretarse como el de alguien que ha sufrido un ataque... de algún tipo. El texto que acompaña la bandera es ‘Preservativos Brasil. Sem Lubrificação’, junto a un pequeño envase amarillo y azul de condones marca Brasil.

por Redacción Adlatina • 14 de agosto de 2000