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SUS AUTORES SOSTIENEN QUE ESTÁ DIRIGIDO A ADOLESCENTES Y NIÑOS PARA PREVENIRLOS DEL HÁBITO DE FUMAR

Explícito afiche será expuesto en centros educativos andaluces

El departamento de Comunicación de la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (FACUA) es el responsable de la creación del mensaje, cuyo copy es: “Rebelde, independiente, diferente... Pasa del tabaco. No seas del montón”. Aquí, el link para ver la pieza completa.

Pasa del tabaco es el puntapié inicial de una provocadora campaña publicitaria dirigida a niños y adolescentes que se distribuirá por centros educativos de las ocho provincias andaluzas. El presidente de FACUA, Francisco Sánchez Legrán, explica la movida del siguiente modo: “Lo único que hemos hecho ha sido tomar los mismos mensajes que emplean las compañías tabacaleras para llamar la atención de niños y adolescentes y darlos vuelta. Las grandes marcas de cigarros afirman que, fumándolos, el consumidor será ‘libre, independiente, maduro...’. Cuando la realidad es exactamente la contraria, y es la que nosotros queremos transmitir: para un adolescente, rebelarse contra el orden establecido no implica consumir tabaco sino pasar de él”. Sánchez Legrán explicó a los medios españoles que la Federación que él preside había intentado escapar de esa clásica presentación del tabaco sólo como un producto peligroso para la salud. La razón: a los jóvenes, la salud no es un tema que les importe demasiado, porque “todavía sienten que podrán dejar el hábito de fumar cuando lo deseen”. En definitiva, la idea es transmitirles la sensación de que fumando no sólo no son especiales y rebeldes sino que, por el contrario, se suman a la masa, pierden libertad y se homogeneizan con lo que los rodea, haciéndolos menos perceptibles. La pieza forma parte de la campaña No te dejes enganchar por el tabaco, que la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía viene desarrollando con el auspicio de la Dirección General de Salud Pública de la Consejería de Salud.

por Redacción Adlatina • 3 de diciembre de 2001