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LA VISIÓN DEL CREATIVO LATINO A PROPÓSITO DE LOS EFFIE ESTADOS UNIDOS

Favio Ucedo: “La idea obtuvo los resultados que se buscaban”

El CCO de Wing, Favio Ucedo, habla de la campaña “KYSS”, para Lifebeat, que le valió a la agencia el único Effie de oro obtenido por un shop hispano este año. El objetivo de la iniciativa fue concientizar a los jóvenes sobre la importancia de hacerse el test del HIV. En la nota, el caso de Wing que se quedó con el oro y la lista completa de ganadores de los Effie de Estados Unidos.

Favio Ucedo: “La idea obtuvo los resultados que se buscaban”
Ucedo trabaja en Wing desde 2013. Entre los clientes de la agencia se encuentran Red Lobster, NFL, DirecTV, GSK, Pantene, Downy, Covergirls y 3M.

El 4 de junio se realizó la entrega de los Effie en Estados Unidos y Wing, subsidiaria de Grey Advertising, fue la única agencia hispana galardonada este año. Ganó un oro en la categoría Health por la campaña KYSS (Know Your Status Stage) para Lifebeat. El mismo trabajo quedó finalista en otras tres categorías: Goodworks Non-profit, Youth Marketing and Small Budgets/Services.

Favio Ucedo, CCO de Wing, subraya el valor de esta distinción: “El Effie tiene cada vez tiene más importancia para las agencias y para las redes. Así que estamos muy orgullosos de haber ganado un oro (y tres finalistas) en el Effie de Norteamérica que debe ser, si no me equivoco, el más exigente de todos. Ojalá que nos traiga nuevos clientes. Si eso sucede, hay que ganarlo todos los años”.

KYSS es una iniciativa de Lifebeat, una organización sin fines de lucro fundada en 1992 que trabaja con la industria musical y sus recursos para educar a los jóvenes sobre el HIV/SIDA y otras enfermedades de transmisión sexual. El objetivo de esta campaña fue concientizar a los millenials sobre la importancia de hacerse el test del HIV. "Es un target muy descreído que piensa que esta es una enfermedad del pasado, algo que no es cierto”, dice Ucedo y explica: “Creamos un concierto en Nueva York, con músicos famosos de hip hop. Lo que tenía de particular este concierto es que la única manera de conseguir un ticket era si te hacías el test del HIV”.

El concierto se realizó el 26 de junio del año pasado, con entradas agotadas. En dos semanas, más de 600 jóvenes se hicieron el análisis en distintos puntos de la ciudad de New York. Gracias al incentivo del recital y una campaña en marquesinas, gráfica, posters y redes sociales, KYSS superó toda expectativa. Finalmente, Lifebeat llevará la iniciativa a otras ciudades. “Trabajó mucha gente en esto: Cuentas, Planning, creativos y productores. Le pusimos muchas horas, todo el mundo estaba muy enganchado con la idea. La inversión valió la pena”, cuenta Ucedo.

Según el creativo argentino, el éxito de la campaña en los Effie se debe a que “la idea es muy original, logró sus objetivos con un target nada fácil y obtuvo todos los resultados que la organización buscaba”.

 

 

Lista de ganadores Effie Estados Unidos:

 Asian

-Oro: Visit Mom, de Ogilvy & Mather para British Airways

Agricultural/Industrial/Building

-Plata: The Built For It Trials, de Ogilvy & Mather para Caterpillar

-Bronce: Ekonomics, de Gyro para PotashCorp

Automotive - Aftermarket

-Plata: The Canadian Tire Ice Truck, de Taxi Canada Ltd para Canadian Tire Retail

Automotive–Vehicles

-Plata: Stay Uncompromised, de Venables Bell & Partners para Audi of America Inc.

-Plata: British Villains, de Spark 44 para Jaguar North America

Beauty

-Oro: Sorry, Not Sorry, de Grey New York para Procter & Gamble

Beverages - Alcohol

-Oro: If We Made It, de Droga5 para Newcastle Brown Ale, Heineken USA

-Plata: How Guinness replaced culture withcharacter to build a biggerbusiness, de BBDO New York para Diageo

-Bronce: Up for whatever Introduction, de BBdo New York para Anheuser-Busch InBev

Beverages – Non alcohol

Oro: Share a Coke, de Wieden + Kennedy para Coca Cola

Brand Eperience

-Bronce: Killing Kennedy, de Mullen Lowe para National Geographic Channel

Business to Business

-Oro: #IBMFoodTruck, de Ogilvy & Mather para IBM

-Plata: Made with IBM, de Ogilvy & Mather para IBM

-Bronce: What we know can help you grow, de BBDO New York para GE Capital

Corporate Reputation

-Plata: Made with IBM, de Ogilvy & Mather para IBM

-Plata: Work is a beautiful thing, de Saatchi & Saatchi paraWalmart

Culture & The Arts

-Plata: The next generation, de Collins para Type Directors Club

David &Goliath

-Oro: If we made it, de Droga5 para Newcastle Brown Ale, Heineken USA

-Plata: Bringing humanity to health insurance, de Untitled Worldwide para Oscar Insurance Corporation

Electronics

-Oro: The Launch of PS4, de BBDO New York para Play Station

-Oro: The Curve changes everything:How Samsung put TV`s into the Golden age of TV, de 72 and Sunny para Samsung Electronics America

-Bronce: Selfie, de 72and Sunny y StarcomMediaVest Group para Samsung Telecommunications America

Energy, Nutrition&Fitness

-Plata: #MorningWin, de Droga5 para Mondelez International

Engaged Community

-Oro: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble

-Plata: This is Wholesome, de Droga5 paraMondelez International

-Bronce: I am the new Creative, de Goodby Silverstein & Partners para Adobe

Entertaiment& Sports

-Plata: Madden NFL 25, de Heat para Electronic Arts

-Bronce: Dallas gas Station, de Grey New York para Turner Broadcasting Network

-Bronce: Watchdogs: hacking is your weapon, de Ubisoft US Marketing paraUbisoft

Fashion& Style

-Oro: Iwillwait and want, de Droga5 para Under Armour

Finance

-Bronce: #TDThanksYou, de Diamond Integrated Marketing para TD Bank

Goodworks – Brands

Plata: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble

Goodworks – Nonprofits

-Plata: Makethem visible, de Silver + Partners para New York City Rescue Mission

-Bronce: Animal Instincts Pet Condoms, de Geometry Global para San Francisco SPCA

Government, Institutional&Recruitment

-Oro: Project Architeuthis: Engaging America’s Cyber Warriors, de Lowe Campbell Ewaldpara US Navy

-Oro: Kynect: For Every Kentuckian, de Doe-Anderson para Kentucky Health Benefit Exchange

Home Furnishings & Appliances

-Plata: Come back of an iconic American brand, de DigitasLBipara Whirlpool Corporation

Insurance

-Bronce: Bringing humanity to health insurance, de Untitled Worldwide para Oscar Insurance Corporation

Internet/Telecom

-Plata: #IBMFoodTruck, de Ogilvy & Mather para IBM

-Bronce: The truck whisperer, de FCB Chicago paraFleetmatics Group PLC

Media & Entertainment Companies

-Oro: NBC Sports Network: Barclays Premier League, de The Brooklyn Brothers para NBC Sports Group

-Plata: Sports Center Brand: DaDaDa, de Wieden+Kennedypara ESPN

-Bronce: Awkward Family Viewing, de SS+K para HBO

-Bronce: Killing Kennedy, de Mullen Lowe para National Geographic Channel

Packaged Food

-Oro: Hidden Valley It!, de DDB Californipara The Clorox Company

-Plata: Give Extra, get extra, de Energy BBDO para Wm. Wrigley Jr. Company

-Plata: Lay’s do us a flavor:From a flavor promotion to a millennial phenomenon, de Energy BBDO para Frito Lay

Personal Care

-Oro: Smell come to Manhood, de Wieden+Kennedypara Procter & Gamble

-Plata: Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Chicago para Procter & Gamble

-Plata: Save the Undies!, de Ogilvy & Mather para Kimberly Clark

-Bronce: Put SAM in Your Pants, de Ogilvy & Mather para Kimberly Clark

Renaissance

-Oro: The comeback story of a Brand Icon, de DigitasLBipara Whirlpool Corporation

-Plata: From “Trusty and dusty” to “relevant and exciting”, de DDB New yorkpara Unilever

-Bronce:4 Runner Keep It Wild, de Saatchi &Saatchi LA para Toyota Motor Sales

Restaurants

-Bronce: The Scarecrow, de CAA Marketing para Chipotle Mexican Grill

-Bronce: Jack Takes Late Night, de SecretWeapon Marketing para Jack in the Box

Retail

-Oro: The World’sToughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings

Seasonal

-Oro: The World’sToughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings

-Oro: If We Made It, de Droga5 y Fast Horse  para Newcastle Brown Ale Heineken EstadosUnidos

Single Impact Engagement                                                                 

-Oro: The World’s Toughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings

-Plata: Halloween Treats GoneWrong, de Publicis Kaplan Thaler, MSL Group,StarcomMediaVest, Group ARC Worldwide y Tool of North America para Procter & Gamble

-Bronce: This is Wholesome, de Droga5, StarcomMediaVest Group y Weber ShandwickparaMondelēz International

SmallBudgets– Products

-Oro: The World’s Toughest Job, de Mullen Lowe para American Greetings

-Plata: If We Made It, de Droga5 y Fast Horse para Newcastle Brown Ale, Heineken EstadosUnidos

-Bronce: The Built for It Trials, de Ogilvy & Mather para Caterpillar

Small Budgets - Services  

-Bronce: Animal Instincts Pet Condoms, de Geometry Global para San Francisco SPCA

Snacks & Desserts

-Oro: This is Wholesome, de Droga5, StarcomMediaVest Group y Weber ShandwickparaMolendez International

Software & Apps     

-Oro: Simple Questions, de Wieden+Kennedypara Intuit TurboTax

-Plata: Rocksmith 2014- Edition: 60-Day Challenge, de Nomadic Agency y HardPin Media y Beast

Sustained Success

-Oro: Dark Custom de Wolfes LLC,  Victors and Spoils, Carmichael Lynch , Starcom Media Vest Group y  VSA Partners para Harley-Davidson

-Plata: 5 Years of Smarter, de Ogilvy & Mather, Neo@Ogilvy y Leopardpara IBM

-Plata: Jack Link’s Incredibly Wild Ride, de Carmichael Lynch, Spong y Space 150 para Jack Link’s

-Bronce: Building & Evolving an Icon for Long-Term Growth, de Butler, Shine, Stern & Partners, Ocean Media LLC y Relevant24 para Priceline.com

Transportation 

-Plata: Visit Mum, de Ogilvy & Mather para British Airways

Travel & Tourism 

-Oro: How North America Discovered The World’s Best Travel Secret, de Wieden + Kennedy Amsterdam y  Wieden + Kennedy New York para Booking.com

-Oro: Always #LikeAGirl, de Wieden + Kennedy Amsterdam y Wieden + Kennedy New York para Procter & Gamble

-Plata: Smellcome to Manhood, de Wieden+Kennedy y Citizen Relations para Procter & Gamble

 

Ganadores – Health Effies

Disease Awareness & Education: advocacy    

-Oro: The Real Cost: Getting Teens to rethink what they know about cigarettes, de FCB Garfinke, Initiative,MXM, Fleishman Hillard y Pony Show Entertainment para FDA Center for Tobacco Products

-Plata: A New  Conversation Promoting Mental Health in America, de   J. Walter Thompson para  National Alliance on Mental

Illness (NAMI) NYC Metro    

 -Plata: Tips From Former Smokers, de Arnold Worldwide, Plowshare, Golin  Harris y Havas Media para US Centers for Disease Control and Prevention

Disease Awareness &Educa-Tion: Pharma/Corporate  

-Oro: Act F.A.S.T., de CDMiConnectpara Genentech, Inc

Disease Awareness & Corporate

-Bronce: Drop Your Pants for Underwareness, de Ogilvy & Mather, Geometry Global, Organic Inc, Mindshare y Marina Maher Communications paraKimberly-Clark

Health Care- OTC

-Plata: Grow Your Game, de UM/J3, BBDO New York,Ink&Roses,Target 10 y Men’s Health Magazine para Johnson & Johnson

-Bronce: Drop Your Pants for Underwareness, de Ogilvy & Mather, Geometry Global, Organic Inc, Mindshare y Marina MaherCommunicationspara Kimberly-Clark

-Bronce: The End of Coughequences, de Grey New York y Assembly para Pfizer Consumer Healthcare

Healthcare – Rx- Consumer/DTC

-Plata: Gilenya - “Hey Ms, Take This!” Campaign, de FCB Health y StarcomMediaVest Group para Novartis Pharmaceuti- cals Corporation.

Healthcare - Rx – Devices

-Bronce: Defy Gravity Launch, de Grey New York, MediaCom, PacificCommunications, Lippe Taylor y  Evoke Health para Allergan

Healthcare – Services

-Oro: KYSS- Know Your Status Stage, Grey New York y Wing paraLifeBeat

-Plata: Can Thinking Small Pay Off Big-Time?, de Energy BBDO, OMD y TMA para  Pearle Vision

-Plata: Get a Shot. Give a Shot., de GSD&M, OMD y United Nations Foundation para Walgreens Company

-Bronce: A New Conversation Promoting Mental Health in America, de J. Walter Thompson para National Alliance on Mental Illness NYC Metro

 

Ganadores – Media Effies

Media Idea

-Oro:#LikeAGirl, de StarcomMediaVestGroup, Leo Burnett y MSL Group para Procter & Gamble

-Oro: Project Architeuthis: Engaging America’s Cyber Warrior, de Lowe Campbell Ewald y Puzzabilitypara U.S. Navy

-Plata: Selfie, de StarcomMediaVest Group, 72andSunny y 2 Degrees para Samsung Telecommunications America

-Bronce: The Spoils of Babylon Series Launch, de Fallon para IFC

Media Innovation - Existing Channel

-Plata: Find a Match, de Deutsch LA para Volkswagen of America

-Bronce:Made with IBM, de Ogilvy & Mather, Neo@Ogilvy y Leopard para IBM

-Bronce: Lowe’s FixinSix: Reaching Millennials with Mobile Video, de BBDO New York, OMD y Resolution Media para Lowe’s Home Improvement

- Plata: #IBMFoodTruck, de Ogilvy &Mather y  Neo@Ogilvy para IBM

 

Ganadores- Global Effies

-Oro:Always #LikeAGirl, de Leo Burnett Worldwide, Leo Burnett Toronto, Leo Burnett London, MSL Group y StarcomMediaVest Group para Procter & Gamble

-Bronce: “Good to Be Bad”, de Spark44 y Mindshare para Jaguar Land Rover

-Bronce: Risk Everything Nike Global Football, de Wieden+Kennedy, Mindshare Portland y Passion Pictures para Nike

 

Ganadores- Positive Change Effies

 

Europa

-Oro: IngloriousFruits and Vegetables, de Marcel y Prodigious para Intermarché

-Bronce: Small Cans, Big Impact, de DLKWLOWE para Unilever UK

Estados Unidos

-Oro: The Scarecrow, de CAA Marketing para Chipotle Mexican Grill

-Bronce: Clean Our Cloud, de The VIA Agency y Humble para Greenpeace

-Bronce: Toss the Tube, de Trisect, Ketchum y VML para Kimberly-Clark

 

Ganadores- Shopper Marketing Effies

Awareness/Trial

-Plata: Break Up with Bounty, de Geometry Global, Trisect, VML, Mindshare y Ketchum para Kimberly-Clark

-Bronce: Gain Flings Launch, de The Integer Group para Procter & Gamble

Loyalty

-Plata: The Big Win, de Ogilvy & Mather para InterContinental Hotels Group

Multi-Brand Shopper Solution

-Oro: ”My Black is Beautiful” Ambassador Search, de Saatchi & Saatchi X, Burrell Communications y GlobalHuepara Procter & Gamble y Walmart

-Bronce: Kraft Food Hacks, de ShopperDDBpara Kraft Canada

Multi-Retailer Rollout

-Plata: P&G Best of Beauty 2014, de The Integer Group, Citizen Relations y StarcomMediaVest Group para Procter & Gamble

New Product/Service Introduction

-Oro: Milk-Bone Brushing Chews Shopper Marketing Launch Campaign, de FCB/RED para Big Heart Pet Brands

-Bronce: Swaddlers for the life of your Baby, de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart

Seasonal/Event Seasonal/Event

-Bronce: The Official Pizza of the Grill, de Geometry Global, Ogilvy Public Relations y Weber Shandwickpara Nestlé USA

Single-Retailer Rollout

-Oro: Coca-Cola Share It Forward, de Shopper Events y Collective Bias para Coca-Cola y Walmart

-Oro: Rock your Covergirl, de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart

-Plata: Made with American Jobs,de Saatchi & Saatchi X para Procter & Gamble y Walmart

 

-Bronce: We Got U at Walmart, de Geometry Global para Kimberly-Clark

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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