Publicidad Colombia

SIGUEN LOS MOVIMIENTOS EN LAS ÁREAS CREATIVAS DE LAS AGENCIAS COLOMBIANAS

FCB reforzó su equipo creativo

Luis Pardo, director creativo general de la agencia, anunció la contratación, como director creativo, de Jairo Páez, quien hasta ahora ocupaba el mismo cargo en J. Walter Thompson. Adlatina.com se puso en comunicación con ambos, quienes reflexionaron sobre los sacudones que varios pases están insuflándole a la creatividad de su país.

Hace algunas semanas, la tranquilidad de la industria publicitaria colombiana se vio sacudida primero por la salida de casi todo el departamento creativo de J. Walter Thompson y, luego, por la de Lucho Correa de Lowe/ SSPM, socio y co-director general creativo desde hacía cinco años. Pocos días después se supo que Correa pasaba a ser el responsable máximo de la creatividad de Procesos Creativos Euro RSCG. Al respecto, Luis Pardo, directo general creativo de FCB Colombia, reflexiona de este modo: “Yo diría que si algo está pasando últimamente en nuestro mercado, y creo que dentro de esa onda entramos, es la movida de contrataciones que se están dando en la publicidad en Colombia. O mejor, la movida de jugadores que están sucediendo en las agencias”. Pardo señala que las salidas de los creativos de JWT y de Correa de Lowe provocó búsquedas simultáneas que hasta hace poco eran moneda poco corriente en la publicidad colombiana. Así, salió gente de Leo Burnett (para incorporase a JWT), de Sancho/ BBDO (rumbo a Lowe)... “Y en nuestro medio se siente mucho este ‘revolcón’, cuando todo estaba bastante calmado en ese aspecto. Para mí es un buen síntoma, pues dentro de la crisis, al revés de lo que estaba pasando en varias agencias -que recortaban el talento por sus costos-, el panorama cambia y nuevamente se ofrecen bolsas de dinero buscando a los mejores. Yo creo que por esto mismo el próximo año será más competitivo creativamente hablando, porque es como si las selecciones se estuvieran rearmando para lo que viene”. El nuevo director creativo Jairo Páez, recién incorporado a FCB, respondió un breve cuestionario de adlatina.com: -¿Con qué expectativa llega a FCB Colombia?
-Los cambios siempre generan muchas expectativas. Los retos son todos nuevos: los clientes, los productos y los estilos de trabajo. Eso es justamente lo que hace que los cambios valgan la pena. Integrarse a una agencia como FCB es todo un reto. Es una agencia que tiene grandes posibilidades de seguir creciendo, buenos clientes y un ambiente de trabajo ideal para desarrollar un excelente producto creativo. -¿Qué significa cambiar una red como JWT por otra como FCB?
-Las dos tienen una estructura muy sólida a nivel mundial. Se trata básicamente de un cambio de estilo, de una visión diferente del negocio. En general, en los últimos años, todas las agencias, especialmente las multinacionales, han desarrollado nuevas herramientas en todos los ámbitos, que son esencialmente lo mismo con algunas variantes más o menos significativas, pero que buscan el mismo objetivo: dar el mejor producto final. Ese es el reto en cualquier parte. -¿Cómo definiría el momento actual de la creatividad colombiana?
-La publicidad en Colombia sigue sin mayor brillo. Las razones pueden ser muchas. Entre otras, el reciente cambio de presidente y la obvia expectativa que eso genera en todos los campos, las nuevas políticas económicas del país y la ausencia de las grandes campañas que se vieron en años anteriores. Ojalá sea una etapa transitoria. -¿Cuáles son las agencias y los creativos que más admira, de Colombia y del extranjero?
-Las agencias que generalmente realizan trabajos muy buenos y las que me generan las mayores expectativas son la brasileña DM9DDB, las estadounidenses Fallon y Wieden + Kennedy, la inglesa Mother y las argentinas CraveroLanis Euro RSCG y Agulla. De mi país, Lowe/ SSPM y Leo Burnett.

por Redacción Adlatina • 18 de octubre de 2002