Fernando Bellotti, director creativo regional de Leo Burnett y presidente de la filial argentina de la red, conversó con Adlatina sobre su nombramiento como CEO de Publicis One Argentina y la creación de esa nueva unidad.

“Es una integración, no una fusión”, aclaró Bellotti, quien subrayó que las distintas agencias del grupo mantendrán su autonomía y se relacionarán con sus respectivos clientes de forma totalmente independiente.

El creativo explicó: “El modelo de negocio se basa en la premisa de que los clientes necesitan integración –eso surge de cualquier charla con ellos– y también especialización”. El objetivo de Publicis One, de esa forma, es aprovechar las distintas disciplinas y recursos con los que cuentan las compañías del Grupo Publicis para brindar a los clientes una propuesta de valor integrada.

Bellotti también subrayó que la creación de Publicis One permitirá ganar escala pero también simplificar las estructuras, para poder “dar más con menos, y no más por menos”.

Eso también agilizará la operación de las agencias: “Cuando una organización es muy grande se vuelve lenta, burocrática –comentó–. Tenemos a Mónica Gadsby como CEO regional, pero la idea del nuevo modelo es que las decisiones se tomen con la mayor flexibilidad y rapidez posible”. Sobre este punto, Bellotti agregó: “Yo siempre digo que tomar una decisión tarde es tomar una decisión mal. Hay que decidir en el momento justo y de manera adecuada”.

“Tal vez el cambio más importante es el viraje hacia un modelo más entrepreneur –afirmó–, una manera de trabajar con espíritu de start-up, con ambición”.

Con Bellotti a la cabeza, quedó instituido un board de directores local de Publicis One, cuyos miembros mantendrán sus cargos anteriores, jugando una doble función. Guillermo Bonmatí, director general de Starcom Mediavest Argentina, es el chief integration officer de Publicis One. Según Bellotti, será “una pieza fundamental para poder desarrollar nuevas ideas de negocio y nuevos procesos de trabajo, desde lo que hacen las agencias creativas hasta desarrollos tecnológicos”.

Fernando Álvarez, CEO de Zenith Optimedia, actuará como media chairman de la nueva unidad de Publicis, mientras que Diego Aguirre, CFO de Zenith Optimedia para el Cono Sur, será chief financial officer y Rocío Cala, directora de recursos humanos de Starcom Mediavest, será chief talent officer.