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EL ALMA MATER DE LA FIESTA DEL CÍRCULO DE CREATIVOS

Figueroa Reyes, un argentino anclado en Nueva York

(Por Jorge Martínez, de la redacción de adlatina.com) - El miércoles por la noche, mientras se desarrollaba Diente 2001, el conductor Roberto Petinatto en más de una oportunidad deslizó “al pasar” que Rodrigo Figueroa Reyes, presidente del jurado de Diente y de la muestra, estaba en Nueva York. Anoche, adlatina.com mantuvo una conversación telefónica con el publicitario, quien comentó que su viaje

“Esta experiencia es única”. Inmediatamente después del hola y el cómo estás, Figueroa Reyes no pudo evitar el comentario. “Llegamos a Nueva York una hora antes del atentado a la primera torre gemela. Nos instalamos en el hotel y al rato Santiago –Olivera, vicepresidente y director de Servicios al cliente de DDB Argentina- me llamó por teléfono desde su habitación y me dijo:pone CNN, ¡un avión chocó contra una torre gemela! Yo no podía creer lo que veía”. Figueroa Reyes está deseando volver a su país. Anoche su vuelo de regreso se suspendió. La espera se hace tensa. Jerónimo, su pequeño hijo, lo reclama insistentemente en las múltiples conversaciones telefónicas que mantiene con su mujer. “Lo primero que hice luego de ver el siniestro fue llamar a Luz –su esposa- para avisarle que todo estaba bien y también, de paso, para que viera esas imágenes sacadas de la ciencia ficción que en la TV presentaban como reales. Luego, en vivo y en directo, en el lugar del hecho, vi al segundo avión chocando contra la otra torre...”. Su silencio posterior a esta frase deja en claro el impacto y la huella que quedará registrada por mucho tiempo. La historia posterior es un testimonio similar al de miles de personas que en ese momento estuvieron en la Gran Manzana. “Fue algo de terror. Ahora, se escucha el ruido de un avión y todos nos asustamos”. Figueroa Reyes comenzó a dirigir la agencia en febrero del 2000. Hasta allí era uno de los creativos mimados de la red FCB. “Cuando comencé en DDB todos me decían: ahora todo va a ser más difícil. DDB es una red mucho más competitiva internamente. Sin embargo, un año y medio después, estoy en Nueva York luego de recibir una distinción interna muy importante con la presencia de toda la plana mayor de la red”. El publicitario recibió seis distinciones y también un Grand Prix por su campaña para Telefónica. En esa reunión lo aplaudieron y felicitaron desde Keith Reinhard y Ken Kaes –máximas autoridades del grupo- hasta Bernard Brochand –actual alcalde de Cannes y ex presidente mundial de DDB-. Un motivo que justifica plenamente su ausencia en un evento por el que trabajó durante varios meses -incluida la idea “descabellada” de realizar Diente en el Luna Park-. “Me acaba de confirmar Savaglio que se recibieron tres mil doscientos ticket en la entrada. Es una cifra descomunal. Confieso que tenía algunas dudas sobre cómo íbamos a convocar a tantas personas; pero cuando me avisaron que adlatina.com en sólo una mañana había recibido más de seiscientos e-mails solicitando la invitación, me quedé tranquilo”. Rodrigo Figueroa Reyes –presidente y director general creativo de DDB Argentina- fue designado presidente de la Muestra del Círculo –Diente 2001- por Ernesto Savaglio, quien además le encomendó la tarea de ser presidente del Jurado. El desafío no era nada fácil: organizar un evento con el cual se pretendía resucitar a una entidad que desde hacía varios años venía perdiendo su sabia hasta quedar en estado de latencia. Y, a pesar de estar muy lejos, tuvo participación en la noche de Diente a través de un mensaje grabado. Con una reflexión, con metáfora incluida, precisó con claridad lo que pretenden de aquí en más para la entidad: “Al Círculo le pasó como a Walter –protagonista de la campaña de Telefónica-. Hace muchos años que no se edita un anuario y se corre el riesgo de que muchos publicitarios y muchos mensajes no formen parte de la historia de la publicidad –reafirma con convicción-. Durante la década de los noventa se produjo un gran recambio generacional en la creatividad argentina y no están los anuarios del Círculo para constatarlo. Esto debía terminar”. “Siempre supe que era una papa caliente organizar el evento, pero me sentí muy seguro por el apoyo incondicional de todos mis colegas”. Lo que no dice Figueroa Reyes es que más allá del apoyo de los creativos, él fue pieza clave en la decisión de Agulla & Baccetti de volver a inscribir su material en el premio. “Era fundamental que A&B mandara sus trabajos porque es una agencia clave en la evolución del negocio desde mediados de los noventa”, comenta. Luego de varios minutos de conversación y cuando este cronista consideró prudente finalizarla, llegó el comentario final: “Pese a estar muy lejos, el miércoles llamé por teléfono cuatro veces para comprobar que todo marchaba, hasta hablé con Ernesto. Todo es positivo, hoy –por ayer- mucha gente llamó a mi oficina para dejar saludos y felicitaciones, desde Carlos Baccetti y Ramiro Agulla hasta Juan Cravero. Y, por supuesto, me hizo sentir muy bien la calidez con que me trató Ernesto Savaglio. Creo que esta fue una de las mejores tareas que hice en mi vida y me siento muy orgulloso”.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 14 de septiembre de 2001