Publicidad Gran Bretaña

EL PROYECTO DE LEY YA RECIBIÓ MEDIA SANCIÓN EN LA CÁMARA DE LOS LORES Y SE APRESTA A RECIBIR LA APROBACIÓN DEL PARLAMENTO

A fin de año, los cigarrillos podrían desaparecer de los medios ingleses

La prohibición de la publicidad, las promociones y los auspicios de marcas de cigarrillos en revistas, diarios, vía pública e internet estaría a punto de ser ley en Inglaterra. Para llegar a este punto, el gobierno debió acordar con los organizadores de eventos deportivos globales como la Fórmula 1 un plazo de cuatro años más para que encuentren a los auspiciantes que reemplacen a las tabacaleras.

El Proyecto de Ley sobre la Publicidad y la Promoción de Tabaco está por dejar de ser proyecto, toda vez que los miembros del Parlamento declararon estar predispuestos a darle la parte de la sanción que les corresponde, una vez que se hayan reincorporado a su trabajo habitual luego del descanso de verano (antes del receso, el proyecto ya había recibido media sanción, de parte de la Cámara de los Lores). Hace un tiempo, la ministra de Salud Pública del país, Hazel Blears, declaró que su intención al respecto era alcanzar una “prohibición bien abarcadora” que incluyera los auspicios en eventos deportivos. “La publicidad de tabaco promueve un hábito mortal -señaló en aquella oportunidad-. Y las marcas más publicitadas son las más fumadas por los chicos y jóvenes”. De acuerdo con las cifras que maneja el ministerio, la prohibición de la publicidad de tabaco podría evitar hasta tres mil muertes por año, lo cual implicará reducir 2,5 por ciento la cantidad de muertes que cada doce meses se cobra el cigarrillo. Sobre el hecho de que la ley de prohibición esté a punto de ser sancionada, una vocera del ministerio explicó que la intención del gobierno es que eso se logre para el cierre del presente año parlamentario, lo cual implicaría poco después de que los parlamentarios se reincorporen a sus trabajos tras las vacaciones. Al mismo tiempo, el gobierno inglés publicó ayer las primeras estadísticas que informan sobre el éxito, en comunidades y municipios, de las acciones de prevención del hábito de fumar entre menores de 16 años. Uno de los hechos que hasta el momento había pospuesto siempre el tratamiento serio del tema por parte del Parlamento era la abierta relación entre Bernie Ecclestone, el zar de la Fórmula 1, y el gobernante Partido Laborista (Ecclestone había aportado importantes sumas para la campaña publicitaria de Blair y era el principal enemigo de la idea de prohibir los auspicios de las tabacaleras en eventos deportivos, ya que se trataba de uno de los principales anunciantes de su categoría). El modo que tuvo el proyecto de avanzar en el Parlamento fue el acuerdo alcanzado con la Fórmula 1 y otros eventos deportivos transnacionales, según el cual los organizadores de esas competencias tendrán tiempo hasta el año 2006 para encontrar fuentes alternativas de financiación publicitaria. La historia La prohibición de la que se habla actualmente involucra únicamente a los medios gráficos, a las promociones y a los auspicios porque la televisión, el cine y la radio dejaron hace rato de ser medios permitidos para estos productos (en 1965, 1974 y 1976 respectivamente). Pese a ello, la campaña que invariablemente resulta elegida la más recordada de la historia de la publicidad inglesa, en cuanta encuesta se realiza, es audiovisual y es de tabaco: fue la creada durante años por la agencia CDP (al principio con su marca original, Collet Dickinson Pearce) para los cigarros Hamlet, que lograron durante muchos años escapar a la prohibición gracias al hecho de ser cigarros en vez de cigarrillos. Sobre esa memorable campaña, adlatina.com publicó una investigación el 16 de julio de 2001, titulada Cigarros Hamlet, el nombre de la felicidad.

por Redacción Adlatina • 23 de agosto de 2002