Mientras todos se preparan para el nuevo año, la industria sigue su ritmo y dejó un último trimestre cargado de novedades.

En octubre, Leo Farfán se desvinculó de JWT Chile. En ese país, nació G.O.G., fruto de una sociedad entre Grey, Ogilvy y Geometry. Ernesto Melgar asumió como ceo de BTOB Perú. Pancho Cassis fue nombrado director creativo ejecutivo de Lola en Madrid. Juan Carlos Ortiz sumó el cargo de chairman creativo de DDB Norteamérica. Marcelo Reis y Marcio Toscani comparten la presidencia de Leo Burnett Tailor Made. TBWA\Colombia nombró a Miguel Capriles como director general de Tequila. Dauquén Chabeldín se unió a Circus México como dgc. Montse Barrena y Juan Pablo Oubiña se incorporaron a Deutsch LA. Federico Duberti asumió la dirección general de TheCyranos/McCann. Santiago Lucero se alejó de Fallon Londres luego de tres años. Hernán Cerdeiro se unió a Conill como director creativo ejecutivo. Gloriana López-Lay es la nueva presidente de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires. Álvaro Yermoli y Rodrigo Diaz fueron nombrados dgc en Kepel & Mata en Argentina. Alejandro Ortiz asumió como vp creativo de Casanova Pendrill. Delfina Flores quedó a cargo de la dirección ejecutiva de WebAr Interactive México. Laura Visco se unió a la holandesa 72andSunny como directora creativa para la cuenta global de Smirnoff. Erik Häggblom fue designado ceo de Carat España. Sophie Schonburg, nueva vicepresidente y directora creativa ejecutiva de Pereira & O’Dell Brasil. Además, El creativo argentino Pablo Buffagni arrancó con la agencia BBQ en Estados Unidos.

En Perú, FCB Mayo anunció cambios para consolidar el modelo de la agencia y creó una unidad de innovación y contenidos, a cargo del ex dgc de Y&R Perú, Flavio Pantigoso. Asimismo, Humberto Polar fue nombrado ceo regional, con responsabilidad sobre FCB Mayo en Perú, Chile, Ecuador y Colombia. Y Ximena Vega pasó a ser vicepresidenta ejecutiva.

Noviembre también fue un mes intenso de nombramientos: Borja de la Plaza asumió como chief operating officer en DDB Latina. En la misma red, Lolo Longinotti fue nombrado presidente de Cono Sur y Juan Isaza se convirtió en vp regional de planeación estratégica.

Ignacio Diez fue designado líder global de Coca Cola en WPP. José Luis Esteo presentó ESTEO & EEEEEEE, su estudio de comunicación, luego de desvincularse de Remo. Hugo Rodrigues asumió como presidente de Publicis Brasil y de Salles Chemistri, tomando el lugar que ocupaba Orlando Marques desde 2007. Eduardo Fernández se unió a Rapp Uruguay. Santiago Cortés viajó a Ogilvy & Mather Japón para liderar un nuevo negocio de Coca-Cola. Javier Mentasti y Maxi Maddalena asumieron la dirección general creativa de Ogilvy Latina Sur. Mientras que Roberto Fernández y Paco Conde pasaron a BBH Londres.

Asimismo, Young & Rubicam Buenos Aires incorporó a Juan Ure y a Juan Pablo Curioni como directores creativos, a Ignacio Jardón como nuevo director creativo digital y a Santiago Maiz como director de innovación; mientras que Fernando Zagales y Juan Mesz se unieron a La Comunidad y Joaquín Campins y Roberto Espino se sumaron como directores creativos a BBDO Argentina. Además, Diego Tuya y Darío Rial, se sumaron como directores generales creativos a Mercado McCann. En España, Antonio Montero se desvinculó de Grey España; lo reemplazó en el cargo ENric Nel-lo. Paco Mendoza fue nombrado director general de clientes de Wysiwyg. Manuel Cordero asumió la dirección general de Initiative.

En Uruguay, UM anunció su relanzamiento a partir de un acuerdo entre McCann Montevideo y Mediabrands, con Natalia Neves como directora operativa.

Y&R Perú incorporó a Laura Frank como directora de planeamiento estratégico. A su turno, Miguel Oscariz asumió como ceo de JWT también en Perú.

Wilson Mateos y Bertrand Cocallemen asumieron la vicepresidencia de Fischer Brasil. A su vez, Rodrigo Jatane se convirtió en cco de Grey.

Ignacio Iglesias es el nuevo ceo de Havas Media Group para Central Latam. PepsiCo anunció cambios en su gerencia general: La compañía designó a Sergio de Francesco como gerente general de PepsiCo Alimentos APU (Argentina, Paraguay y Uruguay) y a Javier Whittingslow como gerente general de PepsiCo Bebidas SOLA (Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile, Bolivia y Perú).

A nivel global, Coca-Cola anunció al español Marcos de Quinto como CMO, reemplazando a Joe Tripodi.

Llegando al final del año, la industria publicitaria argentina despidió con gran tristeza a  Jorge Vidal, Pablo Ferrari y Juan Carlos Colonnese.

Para terminar el año, Lowe llegó a Paraguay tras un acuerdo con Garabato, que pasó a llamarse Lowe G. Del otro lado del charco, comenzó a operar en Madrid Kepler22b y Publicis Worldwide lanzó a nivel global Nurum, su nueva propuesta digital.

Además, el grupo DDB presentó BIG, nueva unidad que busca identificar y aprovechar las oportunidades de negocio en el desarrollo del Big Data para las marcas en Estados Unidos hispano, Latinoamérica y España. El proyecto estará liderado por Ángel Riesgo.

Carlas Calancha fue nombrado ceo de Mediacom Puerto Rico. Renato Simoes –ex AlmapBBDO- se convirtió en el tercer socio de W+K San Pablo. Rodrigo Jatane asumió como chief creative officer de Grey Brasil. Luis Ribó se sumó a la agencia Flock como director general y socio. Fernando Barbella llegó a JWT para manejar la cuenta global de Microsoft, Daniel Fierro se convirtió en director general creativo de Quórum Saatchi & Saatchi y Grey Argentina anunció el regreso de Máximo Lorenzo para ocupar el cargo de ceo y la promoción del director financiero Pablo Sánchez a director de operaciones. También en Agentina, Matías Ballada se unió a Ponce como dgc para hacer dupla con Luigi Ghidotti, Miguel Ángel Reca fue designado presidente de Amplifi Latinoamérica Hispánica, el brazo de inversiones en medios de Grupo Dentsu Aegis, Gastón Gándara y Hugo Coletti fueron presentados como nuevos dgc de ADN y Ezequiel Arslanian fue nombrado gerente general de Ogilvy. Además, David anunció a Rodrigo Grau como vicepresidente creativo de la oficina brasileña.  

NUEVAS CUENTAS

Varios pitches se han resuelto en este trimestre. Entre los movimientos cabe destacar a Carlos y Darío que sumó las cuentas de la bebida energizante V Energy Drink, Avenida.com y DirecTV Latinoamérica. Por su parte, Claro ha elegido a Social Snack para que maneje su comunicación digital. Di Paola se convirtió en la agencia de relacionamiento de LoJack. MEC Argentina y Toyota han decidido renovar su vínculo y seguir trabajando juntos; por el contrario, Madre renunció a participar del pitch de agencias de Banco Hipotecario. Además, Avantrip eligió a 361 Argentina para que maneje su publicidad de manera integral; Ogilvy Argentina ha sumado a Pengüin a su cartera de clientes; Don, la agencia de Papón Ricciarelli, ha comenzado a trabajar para La Salteña y Aguas Danone, y Midios manejará las redes sociales de Bimbo Argentina y las cuentas de Laboratorios Argentia y Panasonic Argentina.

VCCP Spain se adjudicó la cuenta de Suzuki Ibérica. Sra. Rushmore fue elegida como  la agencia de Coca-Cola para la Eurocopa 2016.

Visual Latina sumó el shopper marketing de Coke With Meals y de la marca Gold Peak de Coca-Cola.

En Chile, IPG Mediabrands ganó la comunicación digital de LAN y Shackleton Chile se adjudicó la cuenta de ONEMI.

En Colombia, Mass Digital obtuvo dos cuentas: LAN y Adidas.

En el país azteca, BBDO sumó a Epura a sus clientes, MediaCom se adjudicó el manejo de medios de Coca-Cola en el país y Sparkling México incorporó tres marcas de Ach Foods: Inca, Aladino y Twinings.

En Perú, FiRe comenzó a trabajar para Alicorp y Grupo Ingenia hizo lo propio con la cuenta de Perú Travel. Mientras que Y&R Perú trabajará para Alacena, Sayón y Opal.

Latinworks quedó a cargo del lanzamiento de la marca Montejo para el mercado de Estados Unidos.

A nivel regional, LAN eligió a Tribal Worldwide para que maneje sus redes sociales; Phd ganó la cuenta de Mabe para el manejo de display y research y también será la nueva agencia de medios de Avantrip. Por su parte, MediaCom se adjudió el negocio digital de P&G.

En Centroamérica, Ignite JWT conquistó Johnnie Walker y las cuentas de Colchonería Rex -con sus marcas Sealy, Rex y Sealy Mattress Center-, Baileys y Buchanan's.

En España Shackleton se adjudicó la cuenta de AENA y ya está trabajando con la marca. Mientras que La Cancha comenzó a trabajar para Balboa Ice de SABMiller.

David Brasil sumó DAVID ganó la cuenta de Worldpackers.com y W+K ganó la cuenta de Old Spice.

El último mes del año, Tribal y DDB Argentina sumaron Heineken, Sol y Amstel.

FESTIVALES

Como suele pasar todos los años, dos meses antes de que este termine empiezan a llegar las primeras novedades de la Costa Azul. Una de las primeras novedades de cara a la próxima edición de Cannes Lions fue que será Heineken el Marketer del Año en 2015. Además, se anunció el lanzamiento de un festival de Innovación, que tendrá lugar durante el tradicional festival de Creatividad. Incluirá las categorías Creative Data e Innovation, cuyos jurados estarán liderados por David Sable y Nick Law. Además, se anunció a David Lubars al frente de la categoría Branded Content & Entertainment, Wendy Clark como máxima autoridad en Creative Effectiveness, Jean Lin en Cyber, Andy Payne en Design, Judy John en Direct, Tor Myhren en Film, João Daniel Tikhomiroff en Film Craft, Nick Emery en Media, Joanna Monteiro en Mobile, Juan Carlos Ortiz en Outdoor, Lynne Anne Davis en PR, Pablo del Campo en Press, Matt Eastwood en Promo & Activation, Paul Reardon en Radio y Mark Fitzloff en Titanium and Integrated.

Siguiendo con los festivales que se llevaron a cabo este trimestre, E4 se llevó el Grand Prix en los premios Amdia 2014, McCann Lima ganó el GP de Amauta 2014, Phantasía/Wunderman Perú volvió a ser elegida la Agencia Digital del Año en los DIGI 2014, Viva la DobleVida, Double You y Dieste fueron premiadas en los IAB Mixx Awards. Además, FWK Argentina fue la mejor agencia en el FePI 2014 y Leo Burnett Venezuela se consagró como Agencia del Año en los Premios ANDA 2014. Ogilvy México conquistó dos Grand Prix en los Clio Healthcare.

En cuanto a los Effie, Madre y Molinos Río de la Plata se quedaron con el Gran Effie de Argentina; Paradais y Ambev ganaron el Gran Effie de Ecuador, mientras que Prolam Y&R se llevó el Gran Effie en Chile. La agencia chilena también brilló en la edición de Achap, siendo la Agencia del Año. La agencia liderada por Enrique Yuste obtuvo el de Gráfica por “Funeral”, para Rothhammer, y el de Creatividad integrada por “Modo Mundial”, para Movistar. El tercero, de la categoría Radio, quedó en manos de BBDO Chile por “Neil”, para Monticello Grand Casino.

La agencia Don conquistó el oro en las categorías Diarios y Campañas Integrales de los premios Clarín a la Creatividad. En tanto, FWK se alzó con una estatuilla dorada en Banners y en Revistas, Del Campo Saatchi & Saatchi se adjudicó el premio máximo en Campañas Digitales con su trabajo para BGH, David The Agency hizo lo propio en Online Movies por Abrazo del Alma, para Coca Cola y el oro de Mobile fue para Rapp Argentina por #Tweetspill para Greenpeace.

En Argentina también se celebraron los Diente, certamen que tuvo a Grey como Agencia del Año. Por su parte, R/GA fue la Mejor Agencia Interactiva, Primo ganó como Productora del Año, MTV como Mejor Anunciante -seguido por Coca-Cola y P&G- y Brother fue la Mejor Institución Creativa. Asimismo, FCB, Human, Grey, BBDO y Santo se quedaron con los Grand Prix, mientras que Ogilvy obtuvo el Titanio.

Por último, en México tuvo lugar el Círculo de Oro, donde Publicis volvió a consagrarse como Agencia del Año, mientras que Made se quedó con la distinción de mejor agencia independiente. Por su parte, Volkswagen fue el anunciante más premiado y The Maestros la mejor casa productora. Los grandes premios fueron para Publicis en Diseño, Marketing Directo e Innovación; AC en TV y Promo; DDB en Impresos y Vía Pública, y Made en Radio; mientras que Ogilvy logró una mención honorífica en Contenido.