La 64° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions llegó a su fin, con la entrega de premios de las categorías Titanium, Integrated y Film. También se entregó el Grand Prix For Good y los premios especiales.
El Grand Prix de Titanium, la categoría que premia a los trabajos que se destacan muy por encima de los demás, sin importar el medio para el que fueron creados, fue para Fearless Girl. A propósito de la campaña de McCann New York el presidente del jurado, Tham Khai Meng, co-chairman y CCO mundial de Ogilvy y Mather, afirmó que “está más allá de todo lo que se hizo hasta ahora” y destacó el carácter duradero del trabajo, así como el cambió que generó en la percepción de ese lugar de la ciudad. “Nuestra época está lista para abrazar esta causa, que no es sólo a favor de las mujeres, sino contra el miedo”, afirmó Meng. Agregó que el premio fue otorgado por decisión unánime.
Boost your voice, de 180LA para Boost Mobile, ganó el Grand Prix de Integrated, luego de haber ganado el de Promo & Activation. Meng reveló que fue una decisión difícil, tomada luego de investigar cada caso detalladamente. También contó que Did You Mean MailChimp? y Google Home of the Whopper estuvieron entre las candidatas a quedarse con el premio. El presidente del jurado explicó los criterios aplicados para juzgar los trabajos de la categoría: “Integrated no es intermedia: se trata de integrarse en la cultura y en la sociedad”.
En la categoría Film, el trabajo ganador del Grand Prix fue We’re The Superhumans de Blink Productions y 4Creative para Channel 4, la campaña del canal de TV inglés para los Juegos Paralímpicos de Rio 2016 protagonizada enteramente por personas con discapacidad que ejecutan una impresionante variedad de actividades deportivas y artísticas. El presidente del jurado, Pete Favat, CCO de Deutsch North America, destacó la audacia y originalidad de la campaña ganadora. Señaló: “Tiene la capacidad de provocar felicidad y estimular el pensamiento y empuja a la humanidad hacia adelante, ya que comienza una nueva conversación acerca de la representación de las personas con discapacidad”. Favat afirmó además que la categoría está viviendo un resurgimiento, luego de haber quedado un tanto rezagada en los últimos años. La única campaña iberoamericana que obtuvo un Oro en esta categoría fue Beyond Money, de MRM//McCann para Banco Santander.
También se entregó el Grand Prix For Good, a la mejor campaña de bien público. Este año fue para The Refugee Nation, de Ogilvy New York para Amnesty International.
Clemenger BBDO Melbourne ganó Agencia del Año y Droga 5 Agencia Independiente del Año. BBDO fue la Red mejor puntuada en el festival y WPP se destacó entre los holdings. La productora estadounidense MJZ ganó el premio Palme d’Or, en virtud de los Leones recibidos este año.
El director de cine Richard Curtis fue honrado con el Cannes LionHeart Award por su participación en iniciativas de caridad como Red Nose Day y Project Everyone. En su discurso de aceptación, Curtis instó a la industria publicitaria a apoyar e impulsar los Objetivos de Desarrollo sustentable de la ONU.
El Lion Of St. Mark de este año fue para David Droga, fundador y chairman creativo de Droga5. El publicitario, que a lo largo de su carrera de 30 años ganó 200 Leones, agradeció el reconocimiento y repasó su destacada trayectoria.


Cannes Lions 2017 –Ganadores iberoamericanos

FILM LIONS

Gran Prix: We're The Superhumans, de Blink Productions para Channel 4, Reino Unido.

Long Fiction Film (over 10 minutes) 
-Oro: Beyond Money, de MRM//McCann Spain Madrid para Santander Bank, España.

Viral Film
-Plata: Patria-Homeland, de Vimema Productions Barcelona para Salón Erótico De Barcelona, España. 

Non-Alcoholic Drinks
-Bronce: Pool Boy, de Santo Buenos Aires para Coca-Cola, Argentina.

Cosmetics & Toiletries
-Bronce: Tommy Hugs, de Ponce Buenos Aires para Unilever, Argentina.

Healthcare & Pharmacy
-Bronce: Clean Talk, de BBDO Argentina Buenos Aires para Kopelco, Argentina.

Consumer Electronics & Technology
-Bronce: Everything In Black & White, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Gallery São Paulo, Brasil.

Travel & Transport
-Bronce: For You, de La Comunidad Buenos Aires para Presidencia La Nación, Argentina.

Entertainment & Leisure
-Bronce: December 21st, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas Del Estado, España. 
-Bronce: Slumber, It's Tuna (C), de La Comunidad Buenos Aires para Film Suez, Argentina.

Short Fiction Film (under 10 minutes) 
-Bronce: The Doll That Chose To Drive (150 Seconds), de Proximity Barcelona para Audi Spain, España.

INTEGRATED LIONS

Grand Prix: Boost Your Voice, de180LA para Boost Mobile, Estados Unidos.

Integrated
-Bronce: Price On The Jersey, de DM9DDB São Paulo para Walmart, Brasil.

TITANIUM LIONS

Grand Prix: Fearless Girl, de McCann New York para State Street Global Advisors, Estados Unidos.