Publicidad Global

TAL COMO HABÍA ADELANTADO ADLATINA.COM HACE UN MES Y MEDIO

Finalmente, Coca cambió su eslogan: “Life tastes good”

Luego de que la mayoría de los medios especializados del mundo lo publicasen como rumor durante varias semanas, Coca-Cola estrenó ayer los tres comerciales que presentan en sociedad “La vida sabe bien”, el nuevo eslogan: “Spanish wedding”, “Long Island railroad” y “Backstage at rock concert”. Creados por McCann-Erickson Nueva York, los tres avisos pueden verse desde esta semana en el sitio oficial

La primera fase del lanzamiento del nuevo eslogan comprende la puesta en el aire de 31 comerciales de 30 segundos que se mostrarán en más de 200 países del mundo (en cada mercado sólo se verán algunos). Casi todos los spots son variaciones sobre los mismos temas: un adolescente que vuelve a casa después de un concierto de rock, baby-sitters trabajando, músicos de rock a los que el público viva y les pide un bis. En muchos, el tono es humorístico; en otros se prioriza lo sentimental y reflexivo. Fueron producidos en 14 países del mundo, por diferentes oficinas de McCann-Erickson, la agencia perteneciente al grupo Interpublic. El gerente global de marketing, Steve Jones, declaró a los medios estadounidenses que “esta campaña llevará a Coca-Cola al espacio en el que queremos que esté. No queríamos un jingle. Queríamos ser contemporáneos. No se trata de un ícono. La campaña es sobre el optimismo de todos los días”. La mirada latina En el marco de la nueva campaña, uno de los tres primeros comerciales que la marca está presentando en el mundo es “Spanish wedding”, en el que se ve a una joven novia latina, casándose en un día de verano, recibiendo un trago de Coca-Cola que le alcanza una de las niñitas que la acompañan con ramos de flores. Los primeros comerciales pueden ser vistos aquí Spanish wedding

por Redacción Adlatina • 23 de abril de 2001