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SEGÚN EL MEDIO LOCAL BRIEFING

Fischer America podría abrir una agencia en Lisboa

Nativadade Simões es la periodista que firma el artículo, de acuerdo con el cual la cuenta de Portugal Telecom podría motivar a la agencia brasileña a entrar en el mercado portugués. Eduardo Fischer, titular del Grupo Total -en incesante expansión por América Latina y, por lo visto, también Europa- estuvo hace pocos días en Lisboa en viaje de negocios.

Briefing, medio portugués especializado en publicidad, cita a la coordinadora de comunicación de Total Comunicação -la agencia de prensa del Grupo Total- diciendo: “Aún no tenemos nada definido para Portugal y sería prematuro decir que vamos a abrir una agencia” y toma sus declaraciones como un reconocimiento tácito de que los rumores que circulan en estos momentos en el mercado publicitario local son ciertos: Fischer America, agencia fundada por Eduardo Fischer, estaría a punto de abrir una oficina en Lisboa, atraída por la posibilidad de manejar la publicidad de Portugal Telecom, empresa que en Brasil controla a Telesp Celular, que ya es cuenta de la agencia. Pese a todas estas elucubraciones, la oficina de comunicación del Grupo explicó al medio portugués que la energía de Fischer se encuentra en estos momentos concentrada en América Latina, y más precisamente en México. Sin embargo, Destro reconoce que “nada es imposible”, si bien destaca que una posible operación en Europa -factible en el largo plazo, pero no en el corto- no tiene por qué basarse en Portugal, ya que España y Francia son mercados igualmente apetecibles para el grupo. El grupo Además de tener un acuerdo internacional con Hakuhodo, la décimo primera agencia en tamaño en el mundo y la segunda de Asia, con 53 oficinas en 15 países, el Grupo Total -al que pertenece Fischer América- posee una historia de compras, adquisiciones y aperturas de oficinas, de las que se destacan las siguientes: • 1995: compra de Nölck Fischer América (Venezuela) • 1996: creación del holding Totalcom • 1997: compra de UPgrade Comunicação Total • 1997: apertura de Fischer América Rio • 1998: apertura de Fischer América Sul • 1998: apertura de Fischer América Sette, Graal (Brasilia) • 1999: apertura de Fischer América Heads (Curitiba) • 1999: adquisición de All-E • 2000: apertura de Fischer América Miami (Estados Unidos) • 2000: apertura de Fischer América México • 2000: compra de Spirit • 2001: compra de Toro (desde entonces, Toro Fischer América) (Colombia) • 2001: compra de e-agency • 2001: apertura de Fischer Argentina, en Buenos Aires • 2002: adquisición de Calia Assumpção

por Redacción Adlatina • 26 de septiembre de 2002