La medida que acaba de tomar France Télécom en Europa –esto es, reducir la cantidad de agencias de medios que atendían su cuenta de nueve a dos– busca, según el comunicado oficial, “consolidar los gastos que se hacen en el orden europeo y mejorar las ganancias y las sinergias”. Esos objetivos habían sido los que habían llevado, un tiempo atrás, a la empresa a convocar a un concurso por la cuenta de medios, en el que participaron seis centrales: OMD Europe, Mediaedge:cia, ZenithOptimedia y Carat, además de las dos vencedoras.
Ahora, la novedad es que las dos centrales elegidas son el Media Planning Group (de Havas) e Initiative Media (de Interpublic). Mientras la primera de ellas –que ya venía trabajando para Wanadoo y Orange, dos marcas del grupo– se encargará de la planificación y compra de todos los espacios publicitarios que requiera France Télécom en Suiza, España, Eslovaquia y Rumania, la segunda lo hará en los mercados de Inglaterra, Polonia, Bélgica, Dinamarca y Holanda.
En Europa, Inititative Media, la central de medios más grande del mundo, vive una realidad paradójica: en esa región, es superada en tamaño por Carat, Mediaedge:cia y OMD y aparece cuarta en el ranking (las tres más grandes del mundo son IM, Starcom y MindShare).
La mayoría de los países comenzará a trabajar con sus nuevas agencias de medios hacia fines de este año, para planes que se vehiculizarán durante 2004.
Ahora, la novedad es que las dos centrales elegidas son el Media Planning Group (de Havas) e Initiative Media (de Interpublic). Mientras la primera de ellas –que ya venía trabajando para Wanadoo y Orange, dos marcas del grupo– se encargará de la planificación y compra de todos los espacios publicitarios que requiera France Télécom en Suiza, España, Eslovaquia y Rumania, la segunda lo hará en los mercados de Inglaterra, Polonia, Bélgica, Dinamarca y Holanda.
En Europa, Inititative Media, la central de medios más grande del mundo, vive una realidad paradójica: en esa región, es superada en tamaño por Carat, Mediaedge:cia y OMD y aparece cuarta en el ranking (las tres más grandes del mundo son IM, Starcom y MindShare).
La mayoría de los países comenzará a trabajar con sus nuevas agencias de medios hacia fines de este año, para planes que se vehiculizarán durante 2004.
